移动年味山东执行方案(经典版).pptxVIP

东 一年一度的营销爆点——春节到来 营销 背景 新浪山东希望借力山东省旅游局、省委宣传部和新浪山东联合发起的年度大型旅游项目——“年味山东”，宣传山东移动4G“和”的品牌理念和山东移动自有的年终节日促销活动，引发全社会关注。 营销目标 借势春运热点话题，主打思乡感情牌，吸引用户关注、参与 通过线上及线下活动，回馈用户，提供关爱及帮助，提升用户归属感 引导用户体验，以口碑方式进行传播，促进大众对产品的认知 营造关键热点 回馈新老用户 增强产品认知 实现“家和万事兴，让幸福此刻发生”的目标，深化用户对移动4G“和”品牌的认知度和好感度。 深化品牌内涵 活动时间 2014年2月1日—3月10日 预热期 互动期 高潮期余热 活动高潮期 2.1-2.7 2.8-2.16 2.17-2.24（春节） 2.25-3.10 （元宵节） 主话题发布 子话题陆续发布 话题炒作预热 话题互动抽奖 Pc专题、手机H5上线 线上互动愿望征集、抽奖 线上互动填写家书、抽奖 线下投递家书、派分礼包 持续话题炒作 话题人物包装炒作 4G年夜饭 线上报名爱心车 线下4G爱心车 回家随手拍晒幸福、派发红包 持续话题炒作 网友返程日话题炒作 长微博汇总 互动抽奖 创意表达 深度解析移动4G“和”品牌理念，传播4G的业务特征 提升山东移动4G“和”品牌的亲和度和美誉度。 品牌诉求 移动4G的品牌理念 和 以春节回家“和”