互联网招商模式将成建材家居企业的主要模式.docVIP

　　家居企业走过2013动荡的一年，2014年众多家居建材企业开始招商渠道布局，各种计划、方案、活动主题几乎是每个企业要做的年前规划，一场新的竞争将拉开序幕。招商作为品牌战略发展的主要形式，其对品牌的推广，市场的占有率以及产品的快销都有着非常积极的作用，如何最快最有效的招商和打通渠道成为众多家居企业追逐的目标。中国国家互联网信息中心发布数据显示，中国网民数量达6.04亿，未来互联网招商将成为家居企业的主要渠道之一。 　　一、目前家居企业招商主要渠道及发展现状 　　根据企业发展的不同阶段，招商的目的分为四种：一是回笼资金，缓解压力；二是建立新网络，开辟新市场；三是打击竞争对手，扩大市场占有率；四是巩固老市场，增加竞争力。而当前家居企业的招商渠道普遍表现在项目洽谈会、项目发布会、经济技术合作交流会、投资研讨会等各项会议上，传统的招商形式的确给家居企业带来了飞速发展，而且成就了成千上万的家居企业，然而诸多企业在招商问题上还是面临着招商难的困扰，究其原因： 　　1、产品定位无差异化，无特色产品。事实上，很多家居企业只是简单的一味模仿知名品牌，即所谓的山寨文化。每当一个品牌成功后，就会有众多的小企业快速简单模仿，从近年家居展会可以看出，许多企业暗中派人拍产品照，回来自己加工生产成为自己产品，这样的产品拿出来招商，稍微理性的经销商都会嗤之以鼻。 　　2、品牌影响力不够。即使中小企业认认真真的做