饮料奶茶营销推广策划方案.pptxVIP

统一阿萨姆奶茶 同城共享好心情 ——统一阿萨姆奶茶市场推广营销策划书策划单位：“奶茶＋冰”工作室 活动时间：2010年9月至2010年11月 目录策划目的营销目标营销环境分析具体行销方案市场定位费用预算营销战略组合方案调整策划目的利用“同城共享好心情”的市场推广活动宣传统一阿萨姆奶茶“顺滑好心情”的品牌主张，打造学生与都市上班族“健康·时尚”的消费理念，以此达到充分提升企业品牌影响力，加快统一阿萨姆奶茶入驻中国奶茶市场并迅速抢占市场份额，引领中国奶茶“健康快乐好心情”的消费理念。市场需求变化分析未来几年将是软饮料行业生产结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构主体。而奶茶更是现今消费者追求的主题。市场前景随着经济文化的飞速发展,人们的饮食结构正渐渐发生变化，绿色健康、时尚快乐、休闲营养的饮食观念已经深入人心，奶茶受到更多消费者的青睐 。 市场分析 市场容量分析据有关统计数据显示，从2002年开始，奶茶饮品的整体市场容量以每年50%的增长幅度在提升，目前已发展到50亿元的市场容量，预计未来更将达到150亿元 。 市场竞争现状在目前这个市场现状之下香飘飘成为这个市场的领导品牌,对统一阿萨姆奶茶来说，是前有狼(香飘飘),后有虎(优乐美,立顿等)这些巨头的直接交锋。 消费者行为分析 都市上班族现代消费者心理新动向 目标消费群： 学生影响消费者购买行为的主要因