老凤祥广告战略目标,广告对象策划方案.docVIP

老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划 影响广告战略目标制定的因素 企业营销战略 通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。 策略之一—营销创新为先导 加快连锁经营步伐，加强销售网络建设 探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制 发展特色银楼，提升品牌形象 设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务 加快国际市场开拓，发展外销出口 加强与国外著名首饰企业合作 策略之二—技术创新为支撑 加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值 注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术 组建公司设计室，形成新产品研发中心近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。随着富裕群体的快速增加，预计2015年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。3年来，黄金饰品正在逐步从消费者心目中夺回曾经失去的领地，再次成为市场热点。由于国内市场差异化的需求已经形成，因此，对市场进行细分势在必行。 产品的设计和研发不仅要与中国传统文化相符合，更要符合世界时尚