太白酒2002年全国推广营销企划案133p.pptx

太白酒xx年全国推广营销企划案我们对白酒市场的看法与了解一、宏观综述宏观综述白酒全行业整体滑坡白酒行业进入分化重组期行业格局呈金字塔状名优白酒市场份额上升区域品牌与国家品牌抗衡，割据一方区域市场出现短期消费热点全国白酒总体走势450白酒行业进入分化重组期川酒挺立鲁酒势减晋酒遭灾黔酒改组湘酒独秀皖酒崛起苏酒振兴豫酒起伏鄂酒上扬龙江抬头91%盈利企业利润1.2%5%盈利9%30元以上近平衡企业利润30%近80%10——30元近平衡60%10元以下18.00%亏损行业格局呈金字塔状太白企业宏观面机会点白酒行业进入分化重组期名优白酒市场份额上升区域品牌与国家品牌抗衡，割据一方区域市场出现短期消费热点太白企业宏观面威胁点白酒全行业整体滑坡行业格局呈金字塔状区域市场出现短期消费热点二、消费者分析白酒主体消费人群综述25至50岁初中至高中学历收入500——2500元商业/服务业、工厂/制造业从业人员及党政机关公务员白酒消费走势综述随学历及收入的上升，购买白酒的比率呈下降趋势。理性消费增强，暴饮暴食，盲目消费明显减少。主动饮酒比率不高，低度酒消费上升。受山西假酒案影响，消费首选放心酒。受秦池标王影响，普遍对广告酒存疑。城镇范围白酒消费者分析白酒消费者性别构成白酒消费者年龄构成白酒消费者学历构成白酒消费者收入构成白酒消费者职业构成白酒消费者职务构成口味喜好不 喜 欢喜 欢浓香型，酒香轻