2011年_武汉人信汇整合推广策略.pptVIP

平面表现方案二项目整体形象及公寓部分表现 人信汇|9?寓 形象主题 世界中心的自我空间 报广1 通往奇迹的出口 这里，就是奇迹的开始。 这里，既是繁华世界的中心，却又具有充满个性的自我生活， 在有限的空间里有着无限可能的想像， 带来难以置信的空间解构，难以置信的生活享受， 难以置信的商务体验，难以置信的奇迹生活， 因为在人信汇|9?域， 城市FACE级综合体的个性基因里，一切都变得自然而然。 报广2 与现有的空间想象保持距离 项目产品的空间设计理念独树一帜， 超越现有的绝大多数空间设计，更超出人们的想象。 独特的创意挑高空间， 让9? “与现有的空间想象保持距离”。 报广3 你相信奇迹吗？ 感谢阁下打开这份报纸，看到这份来自人信汇|九又四分之三的广告， 奇迹从这刻开始，奇迹从九又四分之三开始。 智勇双全的哈利·波特：“九又四分之三，在第九站台与第十站台之间，是通往魔法世界的入口……” 变形金刚擎天柱：“九又四分之三，是能量激发的临界点……” 德国设计师Hofman Dujardin：“九又四分之三，是给空间多一点灵感……” 人信汇|9?：“九又四分之三，是与现有的空间想象保持距离……” 那么，您的答案呢？ 公寓开盘个性推广手段 户外更换：通往奇迹的出口！奇迹正在发生，人信汇|9?寓！ 围墙更换：9?寓产品的空间体验，情感化、生活化、时尚化 整版硬广：创意报广，来自奇迹空间的来信…… 楼书：项目体验楼书《空间创意之旅》——产品功能结合产品体验 DM海报：《9?寓创意空间折页》 车体、候车亭同期更换：《9?寓，在第九站与第十站之间……》 公关行销活动：“因为人信汇，更爱大汉阳”——举办汉阳秋季姻缘会 PART4 信成 平面视觉创意方案 平面表现方案一项目整体形象及商业街部分 以气慑人，品牌舆论之战的手段 户外广告：以人信的户外资源，使用一个月时间，展示人信品牌１３年的印象，建立人信与城市的关系：人信十三年，城市大改观！ 报纸软文：主要以软文形式，阐述人信的三大产品线、品牌历程、产品品质、诚信论等，全面构建人信与城市的影响和品牌关系，预告超大城市综合体即将横空出世！ 现场及周边包装：通过现场围墙、周边的候车亭，人信品牌巡展，预告人信汇即将登场！ ７月８月次战——以力服人——城市形象之战 再来谈谈本项目与城市的关系 人信汇的结构分解：物理组成 商业街 购物中心 品牌家居旗舰 高层住宅 个性公寓 超高层地标 分析产品，但不要只盯住产品 没错，我们是70万方的城市综合体、曾经也叫HOPSCA 有步行街、大型购物中心、超高层商务体、高层住宅、个性公寓等 但从传播的角度来说，无论是城市综合体、还是HOPSCA， 这些概念已经不新鲜，已经从曾经的广告口号，退居为一种属性定位 每个业态丰富一点的项目都觉得自己是一朵复合地产的花 如果仅仅从城市综合体这个物理属性上去传播， 人信汇无法给市场带来足够的价值想像和新的联想 应该去思考，人信汇，这样一个城市综合体， 会给人们带来什么体验，令王家湾、大汉阳、武汉带来什么变化？ 人信汇DNA分解：精神组成 逛街——休闲 购物——欲望 欣赏——艺术 居住——家庭 个性——自由 商务——权威 人信汇多元业态的哲学形而上解析 ——自我进化力和价值循环力 ——构建一个完整的世界 ——全能满足的物理世界 ——自我愉悦的精神世界 ——意味着一种创造世界的能力，在此呈现 当人信汇以一种创造世界、满足世界的姿态出现， 当人信汇获得一种形而上的文化认知， 那么，这样一个城市综合体就跳脱其他的综合体， 它的核心价值将不只是为王家湾商圈增加一个更大规模的商业体， 而是给王家湾、大汉阳一张崭新的封面，一个拿得出手的脸面，一个脱离低级趣味的形象，给出一个定位语： 70万方城市FACE级综合体 核心广告主张： 让城市，大有面子！ 项目整体形象 世界，在此！ 人信汇——银座、金街、珀寓、钰府 报纸系列1： 创造世界的能力 报广2 人信十三年 一座人信汇 报广3、 190公里武汉新区 一座70万方综合体 报广4、 世界，在此！ 70万方城市FACE级综合体，人信13年巅峰诚信之作 项目的品牌愿景达成 13年人信品牌载体 王家湾商业领袖 标志大汉阳城市形象 影响大武汉商业格局 中国车都汽车文化集成 以力服人，城市形象之战的手段 户外更换：世界，在此！告知人信汇集人信十三年之大成，强势来了！ 围墙更换：以“让城市，大有面子”为主题演绎 整版硬广：从创造世界的能力开始，至“世界，在此”结束，完成人信品牌、项目内涵、项目形象的转承。 楼书：项目概念楼书《城市FACE》 DM海报：《让城市有面子可言》 售楼部启用：现场包装及内部展板、物料制作 公关行销活动：城市涂鸦大赛 9月、10月三战——以利诱人——商业投资之战 如果说人信，是对这座