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媒体市场营销论文范文:简论微博时代***营销应对新趋势word版下载导读：本论文是一篇关于微博时代公关营销应对新趋势的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段： 新媒体双向传递特征带来新机遇 　　所谓“新媒体”时代，最大的变革在于打破了传统媒体单向传递的特质。在以微博为代表的新媒体平台上，信息的双向传递创造了品牌与受众的直接互动。这种距离的转变在很多公关营销团队眼里，是黄金的机会。我们经常会看到一些经典的案例，一些内容的策划在几乎零成本的条件下，短短几天内转化为热门的网络话题。然而我们也能看到，一些动辄几百万投入的传播项目因为忽视了新媒体传播的特性，收获甚微。 　　媒体变革并不意味着公关原则的转变。万博宣伟提出的ContentFusion概念描述了公关传播的主线，即通过不同传播媒介、传播平台和传播方式诉说故事内容，从而将品牌阵营和用户阵营有效的联系起来。在新媒体公关中，这一宗旨并没有发生转变，不同的是“倾听”与“对话”是传统媒体所不具备的，这也就是我们所说的双向传播所带来的转变。 　　新媒体时代的挑战 信息准确性与声音权重 　　“倾听”也就是我们常说的媒体监测，在社交媒体时代被公认的最大挑战有两点：第一，信息的准确性；第二，声音权重的衡量。我们曾听过这样一个略显大胆的预测，即未来五年内将有80%的新闻稿由计算机撰写。这从一个侧面说明了传统媒体内