邓老凉茶新提案2011031101-PPT.pptVIP

* 中国养生饮料领导品牌 广告片策略创意方向提案 广州易影广告有限公司 2011年03月11日 序 认知 谋 策略 克 创意 提案沟通目录 序 认知 发掘点1： 国家级非物质文化遗产支持秘方 国医泰斗邓铁涛七十年心血配方等 发掘点2： 1、产业链：医药研发、生产种植、销售通路、服务平台四个核心职能产业链，八大实体运营公司 2、五大要素：大师、中医、现代、科技、生态五大元素 发掘点3： 一）邓老凉茶 养生饮料最高境界 采访邓老讲述中医养生原理，案例非典 二）邓老凉茶 引领现代凉茶健康新标准 常喝邓老凉茶 “口不臭、尿不黄、便不黑” 三）邓老凉茶 喝出来的健康 1、“阳虚”体质的现代人（办公室白领）。 2、润肠通便、排毒养颜 （形象要求高职业女性） 3、全面去火（既能泻除阳火，又能滋阴降火：针对王老吉等） 4、解酒护肝（餐饮类） 5、体质虚弱的老年人和小孩 客户提醒方向： 1、片子播出以终端消费者主，产品消费目标为三十岁左右的中年人和白领一族，定位为中高档。 2、广告词改为：“清火养生，现代凉茶” 、特别是“现代”要详细阐述，不仅是现代科技，还更适合现代人，茶性温和不伤身，凉而不寒。 3、产品消费目标为三十岁左右的中年人和白领一族，定位为中高档。 风格： 历史融合现代，经