双关修辞法与语文讲授应用 以电视广告分析与创作为例.docVIP

双关修辞法与语文教学应用─以电视广告分析与创作为例 陈忠信 问题的提出 双关修辞是用了一个语词同时关顾着两种不同事物的修辞方式。由于双关修辞具有巧妙风趣及令读者阅读时产生会心一笑的特征，使得它不仅为古典文学、歌谣与现代文学之重要修辞方式，亦广泛地应用于日常生活之中。面对着信息爆炸与科际整合的二十一世纪，传统修辞学无疑地必须展开跨世纪前瞻性的思考。大陆修辞学者王希杰先生认为中国的修辞工作者，在作跨世纪的思考时候，是不应当忘记修辞学与社会生活的问题。沈谦先生在谈到台湾修辞学研究的回顾与前瞻时，认为「修辞学实用的层面甚广，并不只是公关而已，我们仍须推广到修辞学与国文教学、广告修辞、法庭修辞、歌词修辞、相声修辞、戏剧修辞、秘书修辞、外交修辞……等各个层面。」黄庆萱先生亦认为「修辞学必须把基础建立在行为科学之上。从人类实际的语言、文学活动中，归纳出修辞的法则，方能使修辞学不致发生理论与实际之脱节，而成为一种空中楼阁；从而扩大修辞学在实用上的重大效果。」修辞学与各种学科领域交流互动为现代修辞学重要任务，亦可扩展修辞学的实用性与研究视野。 双关修辞于先秦业已产生，并且广泛地运用在古典文学、歌谣之中。随着巴西勇夺「五金店」的头衔，使得二千零二年世界杯足球赛掀起另一波高潮。精采绝伦的赛事与惊爆的冷门无不紧抓住全世界的目光。在众多传媒的信息轰炸下，各大报纸对于世足赛战况的报导标题双关用语颇有深入探讨之