游戏节日活动运营手册.doc

游戏节日活动运营手册 行业调研部 宋伟薇 2009年3月 目 录 目 录 1 概 述 9 第一章 游戏节日活动案例 10 第二章 节日风俗分析及节日元素应用报告 12 一、元旦——新年初升的太阳 13 1.元旦简介 14 2.元旦传说 14 3.元旦风俗 15 4.游戏活动中可用的节日元素 19 5.精彩活动推荐 20 外部重点游戏案例：《大话西游3》元旦系列活动 20 公司内部游戏案例：双旦同庆 纵横迎新-新祝福领奖 20 6.发散思维 20 二、春节——红红火火过大年 20 1.春节简介 21 2.春节传说——年兽 21 3.春节习俗 22 4.春节假期 34 5.游戏活动中可用的节日元素 34 6.精彩活动推荐 36 外部重点游戏案例：《大话西游2》春节系列活动 36 公司内部游戏案例：《纵横天下》纵横大团圆 欢喜年夜饭 36 7.发散思维 36 三、元宵节——众里寻他千百度 38 1.元宵节简介 38 2.元宵节传说 38 3.元宵节风俗 40 4. 游戏活动中可用的节日元素 43 5.精彩活动推荐 44 外部重点游戏案例：《劲舞团》劲舞元宵总动员 44 公司内部游戏案例：《传奇外传》元宵猜灯谜 猜出三神器 44 四、情人节——美丽的浪漫 45 1.情人节简介 45 2.情人节传说 47 3.情人节风俗 49 4. 游戏活动中可用的节日元素 49 5.精彩活动推荐 50 外部重点游戏案例：《大话西游2》情人节系列活动 50 公司内部游戏案例：彩虹岛2月情人月特献：寻找恋爱的感觉 50 6.发散思维 50 五、植树节——绿色革命 51 1.植树节简介 51 2.植树节由来 51 3.游戏活动中可用到的节日元素 52 4.精彩活动推荐 52 外部重点游戏案例：《剑侠世界》植树造林好礼送 绿色江湖春意浓 52 公司内部游戏案例：《热血传奇》植树节！怪物献宝在行动 52 5.发散思维 52 六、愚人节——“愚”乐进行时 53 1.愚人节简介 53 2.愚人节传说 53 3.愚人节风俗 55 4. 游戏活动中可用的节日元素 55 5.精彩活动推荐 56 外部重点游戏案例：完美国际愚人节系类活动 56 公司内部游戏案例：反着装小把戏 愚人节反性别穿衣大行动 56 6.发散思维 56 七、清明节——春城何处不飞花 57 1.清明节简介 57 3.清明节风俗 58 5. 游戏活动中可用的节日元素 60 6.精彩活动推荐 60 外部重点游戏案例：《大话西游2》清露泣香红，明火待魂归 60 公司内部游戏案例：《冒险岛》小鬼系列活动 60 7.发散思维 60 八、五一国际劳动节——何时再有“黄金周” 62 1.劳动节简介 62 2.劳动节由来 62 3.世界各地的劳动节 63 4. 游戏活动中可用的节日元素 64 5.精彩活动推荐 64 外部重点游戏案例：《征途》六重活动庆五一 新周末活动登场 64 公司内部游戏案例：《热血传奇》五一系列活动 65 6.发散思维 65 九、六一儿童节——记忆里的童年 66 1.儿童节简介 66 2.儿童节由来 66 3.世界各国的儿童节 67 4. 游戏活动中可用的节日元素 69 5.精彩活动推荐 69 外部重点游戏案例：《劲舞团》2006—2008年儿童节活动 69 公司内部游戏案例：《泡泡堂》六一,让我们分享您快乐的童年 70 6.发散思维 70 十、端午节——食过五月粽 71 1.端午节简介 71 2.端午节传说 71 3.端午节风俗 72 4. 游戏活动中可用的节日元素 74 5.精彩活动推荐 74 外部重点游戏案例：《梦幻西游》龙舟闯关迎端午 美粽飘香庆佳节 75 公司内部游戏案例：《迪士尼魔幻飞板》端午节系列活动 75 6.发散思维 75 十一、七夕——牛郎织女渡鹊桥 76 1.七夕简介 76 2.七夕传说 76 3.七夕风俗 79 4. 游戏活动中可用的节日元素 83 5.精彩活动推荐 83 外部重点游戏案例：《QQ炫舞》浪漫七夕四部曲 83 公司内部游戏案例：《泡泡堂》七夕系列活动 83 6.发散思维 84 十二、中秋节——花在此时落，月在此时圆 85 1.中秋节简介 85 2.中秋节传说 85 3.中秋节风俗 87 4. 游戏活动中可用的节日元素 92 5.精彩活动推荐 93 外部重点游戏案例：《武林外传》中秋寻玉兔 月明人圆礼更多 93 公司内部游戏案例：《泡泡堂》爱也圆圆，情也圆圆 93 6.发散思维 93 十三、教师节——师恩万古不曾移 94 1.教师节简介 94 2.教师节由来 94 3.世界各地的教师节 95 4. 游戏活动中可用的节日元素 96 5.精彩活动推荐 96 外部重点游戏案例：《大话西游2》教师节征文活动——大话师