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山豆根人 目录 目标消费群体分析 SWOT分析 产品品牌定位 产品亮点推介 整合传播策略 新车亮相之记者试驾活动策划案 目标消费群体分析 目标受众简析： 出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐 …… 受众需求点分析：经济实用、美观大方 最好的机会：70-80年代的人关注家庭亲情 销售目标与挑战——SWOT分析 产品品牌定位与诉求 产品亮点推介 目标受众简析： 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐 …… 依兰特传播策略：打压下游车型策略 依兰特传播策略：眼见为实策略 依兰特传播策略：整合传播策略 多点空间多点爱… ——北京现代依兰特新品上市推广方案 指导教师 周建勋 QQ TEL 其他 潜在客户 25-35岁的 家庭女性 2