打造畅销书三种武器.docVIP

打造畅销书三种武器 　　早在市之前的几个月，营销计划早已拟定好，一切只等着东风的到来。对于这部风靡世界的著作来说，尽管口耳相传就能做到超级畅销，但强大的营销依然至关重要。销售渠道必须了解新书的营销计划及规模，据此买进多少书。在蒂姆莱希和杰里詹金斯两人推出的《余烬：末日边缘》上市之前，出版社调拨了240万本，狠砸了300万美元展开营销，结果是该书在《出版人周刊》登榜第一名。 　　出版社会期待每个畅销书作家每年出一本书，让市场营销计划为其运作、服务。还有的畅销书作家似乎每年的出书日期基本相同，好像这个日期可以满足千万忠实读者的需求。这些顶级畅销书的销量都是以百万为单位计算，所以作家、出版商的成本与风险也日渐加大。在20年前，卖出25～50万本书，就已属超级畅销书了。 　　书评、媒体大幅报道作家、广告策划、作者上电视作节目等活动的宗旨，都是在营造一个渐渐增强的氛围，直到新书面市当天。出版商必须确保调拨量的充足，每家连锁书店都有足够的库存应付蜂拥而至的购书人群。 　　为什么有的书被读者抢着买，有的书却备受冷落？畅销书究竟是怎么诞生的？作者是否只能被动地接受瞬息万变的市场，还是说每本热门书的背后都有坚实、具体的成功模式可供他人模仿？畅销书作家的写作技巧、营销手法真的和其他作家有所不同？ 　　 　　在读者心中建立品牌形象 　　作家最重要的资产，其实就是一个广为人知的品牌。把一位