迎接中国烟草品牌新营销时代的到来.ppt

4Ps 产品分析 通往品牌目标的路线图 二、如何建立权威 世界上最具权威、最长寿，最庞大和管理成本最低的组织是什么？ 宗教 演绎传奇——建立品牌资产 宗教的品牌宣传完全基于传奇故事 演绎传奇——建立品牌资产 演绎传奇——建立品牌资产 演绎传奇——建立品牌资产 演绎传奇——建立品牌资产 链接成就传奇，传奇造就品牌 演绎传奇 成为强势品牌的关键 塑造感受 策划感 受 任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排以外，还必须为顾客提供一种全面的感官体验。 如：做工精细，手感极佳的牛排餐刀、深色木材装潢的房间，暗淡的灯光等。 问题一：形象老化 多年的市场积累，已经形成相对稳定的品牌识别，已成为青蛙品牌最重要的品牌资产。 但消费者普遍认为青蛙品牌比较老土、低档。 问题二：定位模糊 青蛙品牌产品线丰富，覆盖从成人到儿童，但“洁齿用青蛙，护齿顶刮刮”的广告语，也无法清楚的传达产品和品牌利益，面对 “佳洁士”“高露洁”等国际品牌针对不同人群推出“电动”“儿童”等品类， 大而全的青蛙显得过时、粗糙。 如何进行青蛙形象的 活化与更新呢？ 新青蛙破茧出 出路 — 在产品同质化时，产品本身实质性的差异很难找到而且实现的难度较大（如涉及技术成本、模具成本等），在这种情况下，提炼令人心动的产品概念成了一种简洁有效的营销法宝， 功能有限、技术突破有限， 而消费者心理感受是无限的。 构思— 结合细分市场的原理，