重庆万科天琴湾项目2012年度营销策划5.pptVIP

* Part-6 执行保障 保障2：案场品质保障计划 案场品质监管及考核体系 品质监 管制度 * Part-6 执行保障 保障3：客户满意度保障计划 * 战术7：整合营销方案-推广组合 杂志投放建议： 以航空杂志、地产杂志为主，其他杂志为辅 媒体 作用描述 鼎合建议 蓝筹地产 专业地产杂志，但目前关注度逐渐下降 备选 新楼市 专业地产杂志，市场影响力较好 主选 航空杂志 客群高端，受众面较广，针对性较强 备选 汽车之友 关注人群较多，受众面大，地产类效果一般 备选 商界 针对高端客群消费的杂志，以金融和奢侈品为主 主选 备注:我司建议主力杂志投放以商界和新楼市为主， * Part-5 营销执行 战术7：整合营销方案-推广组合 外展场与看房车建议： 选择人流量较大的地段设置外展场，并安排看房车 整体思路： 通过人流量较大的地段进行展示，可提项目升知名度，同时进行大量的蓄客。当现场销售中心启动时，外展场可作为渠道的主战场进行客户拦截和带客上访，由看房车减弱客户心里距离 建议外展地点：金源酒店大堂 看房车：2辆奔驰商务车 * Part-5 营销执行 战术7：整合营销方案-推广组合 广播媒体投放建议： 通过交通和音乐电台扩大推广渠道 整体思路： 1、建议投放电台交通广播95.5频道向有车一族传递项目信息，对于高端客户有效性强，打击精准，推动项目在主城地区宣传。 2