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儿童文化产品整合营销传播 　　【摘 要】在日益激烈的市场竞争中，儿童文化产品作为一种特殊的产品类型，整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景，及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验，为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。 　　【关键词】整合营销传播 体验营销 促销组合 　　一、儿童文化产品运用整合营销的现实背景 　　1、儿童文化产品面对营销现实 　　随着全球性营销理念的变化，信息技术突飞猛进，新媒体不断增多，市场细分化日趋明显，儿童文化产品作为一种特殊的产品类型，其营销面临越来越多的问题。产品同质化现象加重，产品缺乏创新性，剽窃盗版行为泛滥，加上儿童文化市场逐渐走向寡头垄断，儿童文化产品生存环境越发艰难。单靠传统的口碑相传及纸媒传播已难以维持其正常运营，寻求一条新型营销之路迫在眉睫。 　　2、新旧媒介日渐融合的传媒环境 　　传播体系大变革时代的到来，使传媒格局发生一系列调整。以传统四大媒介为主要载体的传媒业受到新媒体的冲击。在数字技术与网络传播推动下，局限于单个媒介的营销策略已不适合多变的传媒环境，新老媒介之间的相互渗透和融合已成必然趋势。 　　3、媒介受众与消费者的变化 　　三网融合衍生出多种新型媒