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浅谈中国传统包装设计的色彩语意与表达 摘要：在商品经济的社会，不同色彩类型的包装产品逐渐成为人们生活的一道风景线，色彩的在包装中的作用也越来越重，因为它能够促使人们购买欲望的攀升。同时，产品也需要采用特定的色彩来树立品牌形象。本文通过分析色彩的语意来阐述传统包装中使用特定色彩的原因和表达作用，进而从文化和人文的角度论证特定色彩在传统包装中的重要性，也为现代设计师在设计传统包装过程中提供色彩语言的参考依据。 关键词:包装设计 传统文化 包装色彩 一. 色彩定位在包装设计中的作用 1 包装设计的含义 包指的是包裹，装指的是装潢，狭义上的包装在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 一切事物的外部形式都是包装包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。包装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，一些国家把包装的色彩设计作为商品竞争的包装战略的重要手段来研究和应用，借助包装色彩的标准化、规范化、独特的设计，来满足消费者感性消费心理、满足消费者的求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有消费者。能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。如果在新年礼品盒上出现黑底白色的恭贺新禧的字样，中国多数人就不会购买。黑底白色虽然做到了醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的 45% 左右，足见包装设计的魅力之大。/s/blog_4a48555601000a7u.html） ② 视觉吸引作用 俗话说“远看色彩，近看花”。色彩是最能吸引人们视线的视觉因素，人们看到某种色彩后而引起其它领域的感觉。比如说味觉、触觉、嗅觉等方面的联想。比如说人们看到红色会联想到甜、辣的味道；烫的触觉、呛人的嗅觉等。市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但７０％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。ＳＢ金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，ｓＢ金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销，这就是色彩在视觉上带来的吸引作用。应用色彩设计原理塑造画面的意境和气氛，以联想性的色彩创意给消费者以美好的视觉形象，从而形成色彩感觉的整体性。当然，色彩选择要从设计要求出发作心理、生理、美学的调查，使色彩感情效果成为色彩作用的一个核心部分。设计者应重视色彩的暗示力和联想作用，因为它具有超乎形状之上的强大感染力。蓝色情调给人以宁静、神秘、心旷神怡的总体感受。蓝色的啤酒的套装礼品盒设计，画面用富有诗意般自然美的写照，使人感受到痛饮啤酒后那种淋漓尽致的痛快劲。所以，情调设计是一种人情味极强的色彩构思，它贴近自然和生活，在感情上引起人们的心理共鸣，触动人的心灵，获得包装设计之外的精神愉悦。 （摘自：/view/f2e4d113a8114431b90dd8f7.html） ③ 市场作用 人们对语言文字和图片的记忆力进行过比较，大多数受众都是对图片的记忆力比较强烈，而又有比较研究发现，若将独特的搭配的色彩语言融入图片中，会使大脑的储存率提高50%。这要求在产品营销运作中，恰如其分的运用色彩，强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势表达。以麦当劳为例，其LOOGO简洁，易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯