影响体育赞助几个主要问题研究.docVIP

影响体育赞助几个主要问题研究 　　体育赛事种类繁多，根据国家体育总局《2004年全国体育竞赛招标计划》提供的信息，2004年国家体育总局及其所属各运动项目管理中心计划举办的全国性体育比赛及在我国举办的国际性赛事共813项次(其中全国性比赛609项次，在国内举办的国际性赛事204项次)，这些还不包括部分已签订了长期协议的比赛。任何一项体育赛事，无论性质如何，其目标一般都是具体而又明确的，有的为了提高竞技水平，有的为了提升城市影响力或是为了获得经济效益等等。 　　体育经费是成功举办各类体育赛事的重要基础。目前在特殊社会背景下的中国体育市场、体育组织在开发体育赞助市场时面临着极大的困难，体育赞助经费缺少已经成为阻碍我国体育事业和体育市场发展的瓶颈问题。 　　 　　一、体育赞助的概念与作用 　　 　　体育赞助是以体育为对象的赞助，是指企业(赞助商)与体育组织(被赞助者)联姻，企业向体育组织提供金钱、实物或劳务等支持。体育组织则以广告、冠名、专利等无形资产作为回报，使两者平等互利，共同获益的商业活动。赞助商在体育赞助中的任务是向被赞助方提供金钱、物质、劳务或技术等支持，获取广告、冠名、专利和促销等回报权利，达到扩大和加强与目标受众之间的沟通，提高企业和品牌的知名度、美誉度，以及顾客对企业和品牌的忠诚度等目的。 　　体育赛事的组织者都会希望他们的体育赛事有较高入场率，并有理想的