2003年重庆上城推广思路.pptVIP

上江城不仅仅是一个楼盘那么简单，它代表一种生活方式，而且不是一种普通的生活方式，而是独有的“上品江岸生活特区”。 我们的目标对象： 重庆的社会精英阶层！ 不仅仅满足于“居者有其屋”的普通要求，从马斯洛的需要层次 生理需要 安全需要 情感需要 社会尊重需要 自我实现需要 来看，他们的需要已逼近于第四、第五层次的需要。因此，要打 动 他们，绝不能仅仅递交一份千人一面的履历表，更多的是要做 些他 们感兴趣的事，符合他们追求的东西，塑造一个配合他们灵魂的形 象。实践证明，对于越高档次的楼盘来说， 社区的品牌形象 人文价值 对购房者的需求刺激越重要 他们的特性： 再造江岸生活之梦—上江城 2003/12/11 项目的核心竞争优势： 上品江岸生活标准 打造一个全新的 上品江岸生活标准 我们的目标： 从此，标准将无可替代…… 江岸生活标准： 生活的品牌： 上品江岸生活 独有的人文标准 上江城的核心竞争优势表现为上品江岸生活作为生活特区的 珍贵、优越、稀有 上品江岸生活特区生活标准以生活特区形象定位， 必须有具体的内容吸引目标消费者， 那就需要在广告宣传过程中详尽地传达这些信息， 实实在在地表述作为生活特区的生活标准及具体内涵。 上江城前阶段的广告宣传已成功地完成了 知名度的提高,认知度的传播这两个层次 现阶段存在的问题 1、推广缺乏规模和针对性，不敢投入太大，