正文和随文.pptVIP

文案写作 正文与随文 正文是广告的主体，广告诉求主要在正文中展开； 正文的内容主要包含诉求重点、支持点、行动号召三个层次； 正文的信息量由产品或服务的特征、广告目标、诉求重点复杂程度决定； 正文要对信息进行合理组织，可以采用多种表现形式； 随文是广告不可或缺的组成部分，应该认真写作。 正文的概念 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。广告的主体 最容易为诉求对象忽略 持续吸引意力 正文的功能 支持标题 完整传达信息，进行深度诉求 培养购买欲望和号召行动 展现风格和营造氛围  标题：一支犀飞利，尽显心中情 正文：从个人书写的字可看出您的心意，从所选用得笔可知您的个性及品味。犀飞利，挥出格调高雅的一笔。 标题：名粤花园，广州真正的花园 正文：在众多的楼宇中，我为什么选择了名粤花园？因为她唯一感到不便的是紧贴广州大道、力地铁出口太近，因为亲朋好友会轻易找上门来。唯一需要承受的心理压力是意想不到的升值，因为她坐落在广州市重点发展区中心。唯一缺少的东西是污染，孩子认识的第一种颜色是绿色，因为数百亩受重点保护的果树园林环绕骤变，叫人不看也难。 这就是名粤花园，令人神往的花园！ 正文的内容 诉求重点 广告的核心信息正文最基本的内容。 诉求重点的支持点或深入解释 提供更丰富的信息作为佐证 或者对诉求重点进行解释 行动号召