TOT,你真很80后.pptVIP

TOT，你真的很“80后” 《销售与市场》2010年8期 广州中医药大学经管学院 饶远立 整理 广告到底有什么魔力？ 每年的夏季，农夫山泉总能以最快的速度撩拨中国消费者的心，去年是水溶C100，今年是TOT苏打红茶。 TOT的热度更多的来自TOT苏打红茶触动心灵的电视广告片，而不是产品本身，甚至广告片的讨论热度大于TOT苏打红茶。尤其在天堂杭州，当TOT电视广告铺天盖地的在公交车媒上投放时，我们听到了来自消费者的声音：看了这一广告片，谁都想去买一瓶TOT苏打红茶，而说这句话的人99%都是“80后”少男少女。 那么，这一广告片究竟有什么样的魔力，让这些“80后”相遇了就不能错过购买与品尝呢？ 电影营销，情感撩人 如果是一篇广告片，或许你的注意力不会那么集中，可如果是一部电影预告片，我想你的注意力就会是另一番状态。你若是第一次看TOT苏打红茶的广告片，你会感觉它别有风味。 整个广告片演绎了一对新人美妙相遇、浪漫牵手和纯真大爱的故事：“80后”的一男一女同属一个学校，女生成绩比较好，考到了北京的大学，而男生没有考到北京的学校，两个人被迫分开。4年后，那个女生在买TOT苏打红茶，男生听到“苏打红茶”这个名字回头，两个人再一次相遇。故事以两人浪漫牵手，并以一句“遇见就不再错过”这句撩拨心情的广告语结束。 情感演绎的成功 这一广告片中提到产品基本上就是一个产品名称，没有任何其他的产品介绍，