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国家营销相关研究及理论评述 　　[摘 要]国家营销理论源于全球化浪潮蔓延的20世纪90年代，由世界著名营销学家、美国西北大学国际营销学教授菲利普?科特勒提出。国家营销理论的提出拓展了营销理论研究的领域，为国家民族的发展提供了一种独特的视角。本文梳理、回顾了国家营销及其相关理论研究文献，并对现有研究成果作了简要述评，认为国家营销理论的研究迫切需要理论工作者从现实中汲取营养和素材，综合政治学、传播学、文化学、区域经济学的相关成果，进行提炼与升华，丰富国家营销的理论内涵。 　　[关键词]国家营销；国家竞争优势；国家形象；软实力；新公共管理 　　[中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）13-0005-03 　　市场营销的思想起始于20世纪初的美国，迄今已有百年历史。随着20世纪商品经济的高速发展，市场营销理论和方法从孕育、成长到日趋成熟，迄今已形成较为完整的理论体系。从初期的消费者市场营销到20世纪60年代的工业市场营销，70年代的社会营销，80年代的服务营销，到90年代的关系营销和整合营销，市场营销研究的重点也随着经济的发展发生着巨大的变化。综观市场营销理论的发展历程，基本上都是以企业为研究对象适应企业赢利需要而提出或拓展开来的。在全球化时代，经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及“产业集聚”不可避免地将各个国家带入一场激烈的