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新消费时代下企业品牌创建 　　内容摘要：未来，品牌将是企业成功的关键，品牌也意味着领导力。大部分的企业都希望能够比竞争对手制造出更好的产品，但这并不会让他们成功的建立自己的品牌，成为市场的赢家。在当今的消费时代下，企业的品牌创建就显得举足轻重，这也是企业在追寻差异化竞争战术方面不可或缺的重要组成部分。 　　关键词：消费；企业；品牌创建 　　中图分类号：[F063.2] 　　美国咨询公司“Interbrand”发布的2010年全球企业品牌价值排行榜中，美国可口可乐在所有品牌中排名榜首，品牌估值高达704.52亿美元。排名第二的事美国国际商用机器公司（IBM），品牌估值高达647.27亿美元。微软公司排在第三位，品牌估值高达607.95亿美元，谷歌排在第四位，品牌估值435.57亿美元，通用电气排在第五位，品牌估值为428.08亿美元。 　　Interbrand通过对企业进行财务分析，将其品牌价值换算成金额进行排名。这已经是该公司连续11年推出全球企业品牌价值排行榜。值得一提的是，在这份长达100名的排行榜上，竟然没有一家中国企业上榜，这确实需要引起国人的反省和深思。 　　同时，从中国消费市场情况分析，我国消费者对洋品牌的评价普遍要高于本土品牌，他们将“外国品牌”与“时尚流行”、“高档”、“品质好”等联系在一起。事实上，我国很多企业为了迎合消费者这种思维定势，纷纷主动向洋品牌“靠拢”