.本科毕业论文服装促销策略研究的女性分析全文.docVIP

任务与目标： 自20世纪70年代以来，市场营销学界关于女性消费者行为的研究呈上升态势，但是，较之该学科研究领域内诸多的研究课题而言，该课题的研究成果甚少，特别针对中国女性消费者行为的研究更可谓凤毛麟角，使得探究女性消费者在市场中的特殊作用，研究有别于男性的女性消费心理，对商品生产和制定相应的营销策略都具有重要意义。 企业在制定营销组合策略时，必须全面充分地了解女性消费者的心理与行为特征，进行准确的市场定位，采取适宜的营销措施。 二、主要内容与基本要求： 主要内容： 虽然因经济收入、职业、文化教育水平和年龄性格的不同，使女性消费表现出各自不同的心理特性，但总的来说，女性消费的一般心理特点还是十分鲜明的。 据统计，高达93．5％的中青年女性都有过各种各样的冲动消费行为，而冲动消费的金额占到了女性消费总支出的绝大比例。通过对服装市场营销中消费心理及消费行为的分析和研究，来指导服装经营者，要使自己在服装市场中立于不败之地，必须了解顾客消费心理及消费行为，掌握利用其规律，制定各种促销对策并有力地实施。 总结：只要策略得当，女性的冲动消费是极易出现且能够被刻意引导和培植的。 基本要求： 1.以饱满的精神状态，认真负责的态度，反映出自己最好的理论与实践水平。 2.严格按照指导教师的各项要求和进度安排，完成各个阶段工作任务。 3.能够理论联系实践，以严谨诚实的科学态度开展研究和论文撰写工作。