护肤品产品包装市场调查报告-相宜本草课件.pptVIP

其他护肤品包装对比（二） 妮维雅 旁氏 欧泊莱 这是一款相宜的红石榴系列 美白产品，同上面比较受欢迎的品牌相比相宜是具有走高 档次路线潜力的品牌。 通过以上对比可以看出丁家宜的包装大部分比较普通；李医生以药疗为主所以包装比较像药品，但比药品更加贴近自然；自然堂的包装比较上档次是我们的发展方向。 对于那些比较受欢迎的护肤品，之所以受到人们的亲睐主要还是因为它们的产品质量比较好，但其包装与其产品质量是相符的，并不会夸大，这也是我们以后将会注意的。 在色彩上，要根据产品的不同功能进行配色，让人们可以一眼看出产品的主要功效，越是贴近自然的颜色越能给人一种安全感。 消费者调研 女性消费者 如今女性化妆品种类繁多、档次齐全、功能各异，且品牌之间也有一定的价格差异，市场竞争异常激烈。作为化妆品的生产经营者只有了解当今化妆品的主要消费者——女性的购买心理状态，了解她们对化妆品还有哪些需求，才能开发生产出适销对路的产品。 女性的购买心理特点与化妆品的特性： 女性在购买心理上，自我意识比较强，常常以购买什么，喜欢什么，使用什么这些标准来分析评价他人和自己。 女性在购买化妆品时的心理状态常有以下几种： 虚荣心 恐惧心