网络营销之佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛.docVIP

佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛 案例名称：佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛 　　广告主：佳能 　　所属行业：数码 　　执行时间：2009年10月—2010年1月 　　营销背景： 　　客户的期望： 　　客户希望通过本次IXUS广告舞者选拔大赛，为广大舞蹈爱好者开辟一个舞台，让他们用舞步表达出多彩自我的生活态度，尽情追逐梦想、实现梦想；同时为佳能IXUS全新广告片谋寻符合IXUS气质的广告主角。 　　1）通过令年轻人关注度高的参与型竞技比赛广告活动，提高佳能IXUS在年轻用户中的品牌影响力。 　　2）依托视频网站，通过对参赛者的舞蹈视频征集；让大众对最终获奖者参与竞猜，并持续关注各个阶段IXUS广告宣传片，促进大众对IXUS伊克萨斯数码相机所传达的时尚动感、活力激情的品牌形象的认知。 　　项目面临的挑战： 　　1.消费者对于产品的认知度 　　1）2008年，佳能曾经做过一次调查，结果表现出很多人认为佳能是一个穿着正式、35岁左右的工薪族才会选择，而其在20岁左右年轻人的群体中认知度偏低。为此，佳能推出了“你好色彩”宣传口号，主攻青年人群。 　　2）这次的街舞选拔赛也是如此，由于30人的选拔淘汰赛，会出现很多喜怒哀乐，产生友情、感动，而这与相机摄影的主旨“拍摄感动”是一致的，因此佳能举办了这次选拔赛。 　　2.时间的紧迫性 　　2009年10月26日-2009年11月