海南西海岸南光西海湾广告推广预案2010102.ppt

Thanks! 广告手段 ◎ 改变传统广告模式 ◎ 拒绝那些模式化的分阶段推广 ◎ 什么形象树立期，品牌树立期…… ◎ 毫无实效  做有效的广告 我们项目的推广策略： ◎ 以目标群为方向，用情感穿线，用产品做点  ??? 战线的划分[外场之战] 媒体： ◎ 以网络媒体为主，报广、看牌为辅 内容： ◎网络平台以动画体验生活为主，做出差异化， 受众群不但需要了解产品更需要体验产品带来的感受 ??? 目的： ◎ 这个层面上的宣传，其主要目的是告知业主 ◎ 挖掘潜在客户，吸引至现场 原则： ◎ 网络平台是吸引岛外客户来现场的重要传播通道，传统纸煤广告无须多，减少传播成本。 整个的执行重点将以内场为主 ??? 战线的划分[内场之战] 媒体： ◎ 主要以活动、售楼现场、售楼人员、围墙海报、楼书为主 ◎ 以分众媒体、活动等方式将信息完整传递释放给诚意客户 ? 内容： ◎ 在这个平台上，必须给出受众最终答案 ◎ 增加更多的实际的产品诉求 ◎ 如亚热带气候知识、国外建筑知识、植物知识的读物 ◎ 多做展板内容，在这应增加更多生活气息 目的： ◎ 要解决的问题是 ◎ 让来到现场的客户与其他意向客户沟通认同产品的价值 ◎ 而对于来过现场的客户来说 ◎ 他的认知应是… ◎ 我们必须使之明白产品花了多少的代价 ◎ 他们