青岛啤酒上下两难.docVIP

青岛啤酒上下两难 　　在行业下滑大背景下，青岛啤酒营收和净利润连续两年双下滑，华润啤酒和百威英博却逆势增长。三巨头中，青啤市场份额差距与华润啤酒拉大，品牌溢价力又不及百威英博 　　中国啤酒市场是巨头间的游戏。 　　根据欧睿国际统计，2016年中国啤酒行业前五名的市场份额之和是73.3%，前三名分别是华润啤酒、青岛啤酒、百威英博。 业界比较普遍的看法是，比起一直用低端产品打市场的华润啤酒，青岛啤酒的优势是品质和品牌.但与百威英博相比则明显逊色，品牌溢价空间有限。 　　2014年，中国啤酒行业进入下行通道。随后两年，青岛啤酒市场份额下降0.8%，而华润啤酒、百威英博却各自逆势增长2.0%、1.9%。 　　市场份额的下降，直接导致业绩不佳――2015年-2016年，青岛啤酒的营收分别同比下降4.87%、5.53%，净利润分别同比下降13.92%、39.09%。 　　欧睿国际预计，未来中国啤酒市场将继续以每年2%的速度收缩，2021年的销量要比2009年减少近16亿升。虽然对于这一预测啤酒业界人士存在争议，但总体上，随着人口老龄化和消费分化，啤酒消费的未来的确不乐观。 　　若行业红利消失，市场会考验企业的内生增长力。对于啤酒企业来说，盈利途径不外乎提高市场份额和提升产品结构。然而，青岛啤酒前者不如华润啤酒，后者又不及百威英博。 难以追回的差距 　　青岛啤酒股份有限公司（6