佳加钙上海市场整营销策划方案.ppt

第四部分：含苞待放的佳加钙 第五部分：知识营销问鼎上海 一、全面渗透阶段（2002年4-7月） 第六部分、绽放品牌之花 一 、媒介的目标 二 、媒介分析与选择 第七部分：胸有成竹胜券在握 媒介选择 新民晚报 申江服务导报 劳动报 上海科技报 主流报，发行量大，到达率高 党政报纸，针对直接购买者 创新选择，经济，又可以用于终端发放 －－报纸 新闻晨报 次主流报，发行量较大，到达率高 －－电视 媒介分析 上海电视台 东方电视台 教育台 上海有线台影视频道 －－电视 媒介选择 －－电台 上海广播电台 音乐频道1 媒介分析 上海广播电台新闻频道 上海广播电台音乐频道1 东方台音乐频道 －－电台 媒介选择 三，媒介策略 媒介排期（记忆曲线-典型连续投放曲线性）（1800GRPS） 充分利用上海主流媒体，进行报纸、电视、广播等各种媒体形式的整合。 采取持续性策略，循序渗入，获取传播效果的累积。 多频次，小版面；小投入，大产出。 报纸以娱乐版，新闻，健康服务，美容医疗版面为主； 电视以电视剧，娱乐，电视新闻时段为主； 第三阶段以电视广告为主媒体； 报广，软文，终端灯箱，户外POP为辅助媒体； 第二阶段以电视为主 媒体； 报纸广告，软文，户外为辅助媒体。 第一阶段以报纸软性文章为主媒体。 电台广播，终端灯箱广告为辅助媒体。 报广五、 报广六、 报广七、 报广八、 折页正面、