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中国式CEO辞令的研究初探 　　摘要:文章结合中国企业实践,采用了管理语义学研究工具,从案例分析角度选取中国国有银行为样本,细读了年报中的董事长和行长致辞,考察其中修辞手法的作用。致辞一方面体现出国有银行强调国家利益、以及随着时间推移越发重视经营业绩的价值观念,另一方面试图通过修辞手法管理投资者和社会公众对于经营业绩的预期。本文在引入语义学分析工具研究中国企业领导人致辞这一类管理文件方面进行了探索性尝试,以期引起更多学者对于管理语义学方法的关注,激发更具创造性的研究工作。 　　关键词:致辞;董事长;CEO;架构;会计学修辞 　　 　　一、 研究背景 　　 　　近期,我们在研究中国企业信息披露有效性这一问题时,发现企业董事长或者CEO在年报中面向投资者和社会公众的致辞是一种较为新颖的信息沟通方式。在致辞中,企业高层领导通常会选择若干角度介绍企业的业绩表现,阐述对于外部经济社会环境的看法。他们不仅陈述客观事实,而且运用一系列的修辞手法,体现企业自身的价值观,并影响投资者对于企业的认识以获得其支持。应用语义学研究工具,对于致辞中的修辞手法进行分析,将发现高管是如何通过致辞实现上述意图的。 　　对于企业高管辞令的语义学研究目前主要集中于国外文献,研究对象主要是企业CEO在年度报告中发表的致股东的信件,以及在一些特定背景下的信件和发言。阿默尼克和克雷格(2007)展示了包括原