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出口商品商标的设计探析 　　摘 要：作为商品的代名词，商标设计的优劣在出口商品中扮演着越来越重要的角色。本文从商标语言特点入手，来探讨出口商品商标翻译的方法及设计时应注意的事项。对出口商品商标的设计进行研究对提高出口商品竞争力有着直接的实践指导意义。 　　关键词：商标；语言特点；设计；翻译 　　中图分类号：F76 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）04-0160-02 　　 　　在商品的流通环节中，广告是作为商品推销其自身而设计出的语言，而商标则是代表商品的符号，是商品语言的核心部分。商标语言主要有以下的几种形式：文字形式、图形图像形式、图文结合的形式。本文从语言学角度出发，主要讨论商标语言的文字形式，从其语言特点来探讨出口商品商标的翻译设计。 　　一、商标语言特点 　　商标语言的文字具有短小易记的特点，作为一种特殊的语言符号，下面分别从词汇层面和修辞特征来讨论其语言特点。 　　（一）词汇层面的商标语言 　　商标语言在词汇层面的主要指其广泛使用首字母缩略词、截拼词、复合词、重复词等。 　　1、首字母缩略词 　　首字母缩略词是指将专有名词中各个单词的首字母单独取出来,组成一个新词，这种构词法由于其新颖独特性在商标中随处可见。例如： 　　BMW，IBM，KFC，LV 　　在上述例子中，BMW（宝马）是德国著名的汽车品牌，取自Bavari