基于ASEB栅格法对皖南古村落农家乐体验式旅游开发的研究.docVIP

基于ASEB栅格法对皖南古村落农家乐体验式旅游开发的研究 　　【摘要】体验经济时代的到来，为我国旅游业带来了新的发展机遇与挑战，推动着旅游景区不断开发适应市场消费需求的体验式旅游产品。本文运用旅游学相关理论，在对体验式旅游的概念、特点进行理论探讨的基础上，以皖南古村落农家乐为例，采用ASEB栅格分析法对其开发体验式旅游的优势、劣势、威胁与机遇进行据实分析，并从体验主题的提炼、体验氛围的营造、体验活动的策划以及体验产品的设计四个方面提出了相应的开发思路和方案。 　　【关键词】皖南古村落；体验式旅游；ASEB栅格法 　　美国著名未来学家阿尔文?托夫勒在上世纪70年代曾预言，人类社会的经济基础是从农业、工业到服务业，最终再到体验业的有序发展过程。国际著名营销学家菲利普?科特勒也预言，旅游将会变得越来越具有体验性。作为一种主流消费趋势，体验式旅游已经来到我们身边，然而作为一种新的旅游经营方式，体验式旅游的理论研究目前仍处于探索之中。谢彦君也在《旅游体验研究》一书中指出：展开旅游体验研究可能是当前解决旅游研究理论空洞化的最有效的途径[1]。基于此，本文采用ASEB栅格分析方法解释皖南古村落农家乐体验式旅游，有助于清楚地理解古村落农家乐体验旅游的经营理论，提出正确的农家乐体验旅游产品的开发思路与对策，以期推动皖南古村落农家乐体验旅游的迅速发展。 　　一、ASEB栅格法与体验式旅游简介