成都乡村旅游品牌建设的探讨.docVIP

成都乡村旅游品牌建设的探讨 　　[提要]乡村旅游是将农业生产、农村生活和生态环境三者合为一体进行的旅游开发，是一种特殊的农业形态。在新形势下，打造乡村旅游品牌战略之路是当前乡村旅游发展的创新之路。本文针对当前四川省成都市周边乡村旅游品牌化建设现状，运用相关理论，分析当前四川省乡村旅游发展存在着同质化现象严重、缺乏统一规划管理、宣传营销手段雷同、品牌化营销意识欠缺等问题，并提出相应整合区域旅游开发模式、开展主题乡村品牌旅游等对策建议。 　　关键词：成都；乡村旅游；品牌化建设 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　原标题：四川省成都市乡村旅游品牌化建设探讨 　　收录日期：2013年7月19日 　　一、成都市乡村旅游品牌化建设现状分析 　　乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。品牌化，从本质上说是一种营销活动，是赋予产品和服务一种品牌所具有的能动态过程，是品牌主体建立自己的品牌，并对品牌资产进行有效经营的过程。对乡村旅游进行品牌化发展，更是一种以区域旅游资源及相关配套设施为依托，进行旅游品牌化打造，依靠营销手段把该区域内乡村旅游打造成一个系统性的旅游商品目的地品牌，为消费者提供全方位优质的旅游服务。 　　（一）成都市乡村发展取得的成绩。四川是人口大省，同时也是农业大省，9，000多万总人口就有6，646万农业人口。作为“中国农家乐旅游发源地”，四川是全