我国化妆品企业网络营销的策略的研究.docVIP

我国化妆品企业网络营销的策略的研究 　　摘 要：随着互联网的发展，科学技术的进步，电子商务在国内的迅速发展，带动了网络购物的兴起。本文通过各种网络营销策略对化妆品网络营销的现状和不足进行分析，提出适合的网络营销策略，通过对顾客策略、价格策略、分销策略、促销策略、品牌策略的分析，并将其运用到网络营销中，使企业的综合竞争力有很大的提高。 　　关键词：网络营销；化妆品企业；营销策略；消费者需求 　　一、绪论 　　研究中国经济的外国人曾说过：“谈中国市场，必谈中国日化市场；谈中国企业，必谈中国日化企业”。从而可以看出，中国的化妆品市场有很大的发展潜力，发展空间很大，对于研究其他的市场也有很好的借鉴作用。但是，中国的化妆品市场很难进行研究。首先，进行化妆品经营的企业很多，国外的品牌加上中国的5000多企业，化妆品市场上品牌不好确定，数量难以统计。其次，国内的化妆品销售不仅仅是一种渠道，渠道很多，这也使得研究的难度加大了不少。 　　如果为化妆品网络营销做个解释，就是说，将化妆品与互联网结合起来，一切的销售过程都是利用互联网进行，前期调研、消费者定位、产品开发、产品更新及良好的售后，提高产品的内在价值，提高生产的效率，减少成本。 　　二、我国化妆品网络营销现状及问题分析 　　（一）我国化妆品网络营销现状 　　1、我国化妆品传统销售渠道 　　（1）商场专柜、各种百货店。一些大型