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数字时代出版行业“免费”商业的模式的研究 　　[提要] 互联网上的“免费”文化已经掀起商业模式的革新，而这种“免费”的商业模式正对数字时代下的出版行业产生深刻影响。本文首先通过经济学中的边际成本理论和需求价格弹性理论，分析当前互联网上“免费”产品盛行的原因，再通过具体的案例探讨适用于数字时代出版行业的三种“免费”商业模式。 　　关键词：免费经济；商业模式；数字时代 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 　　收录日期：2017年11月24日 　　一、互联网“免费”文化成因 　　（一）边际成本趋向于零，理论价格为零。互联网上信息的特殊性促进了“免费”文化现象的盛行。早在1962年初，经济学家肯尼斯?阿罗提出了“信息悖论”：对于买方而言，信息的价值只有在得到信息并对其进行价值评估后才清楚，这就意味着免费得到信息；对于卖方，必须让渡关键信息及其使用权为条件才能获取收益。因而，给信息设定市场价格变得非常困难。在阿罗看来，信息商品与公共物品一样，具有特殊的属性，也就是非竞争性和非排他性，它们的边际成本为零。 　　互联网上的信息不同于传统的物质产品，不需要依赖于固定的物质载体，其具有“高沉没成本，低边际成本”的特殊结构。“长尾理论”的创造者克里斯?安德森指出，“免费”代表着未来的商业模式，数字化时代的特殊性使得信息产品和服务的成本和价格会不可避免地趋零化，推动了免费经济的诞生。