提升连云港云雾茶产业形象对策的研究.docVIP

提升连云港云雾茶产业形象对策的研究 　　摘 要：简析了连云港云雾茶产业形象的基本现状，指出连云港云雾茶产业形象方面存在产业形象建设主体不清、宣传主题不明确、宣传投放力度不足、宣传方式单一等的不足，提出了确立政府和连云港茶叶协会主导地位、明确宣传主题、增加宣传投放的深度、开展多渠道宣传等提升连云港云雾茶产业形象的建议。 　　关键词：连云港；云雾茶；知名度；美誉度；产业形象 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　云雾茶是连云港的特色产业之一，也是江苏四大名茶之一。云雾茶产业形象的建设对连云港云雾茶产业的健康发展有重要意义，但目前云雾茶产业形象存在一些不足，需要政府在其中发挥作用，以提升云雾茶产业形象的建设。 　　1 连云港云雾茶产业形象现状 　　一个产业的良好健康发展必须要有一个良好的产业形象。云雾茶产业作为连云港市的一个地方特色产业，经过多年的建设发展，在产业形象建设方面，已经取得了一些显著的成绩，但仍存在一些亟需解决的问题。下面就从知名度、美誉度以及产业形象的塑造方式几个方面对云雾茶产业形象现状进行简要分析。 　　1.1 连云港云雾茶产业形象的知名度 　　知名度对一个地方某个产业的生存和发展起着重要作用。虽然知名度不像产品那样会给整个行业带来直接的利润，但它却是产业生存发展潜在的财富，会间接地