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中国市场营销的发展和变化 李端光 “市场如战场”，市场营销学是一门专门研究市场这一没有硝烟战场的学问，是一门综合性、理论性、实用性和操作性极强的学科。对指导企业的经营和发展具有十分重要的实用价值。 随着社会的发展，市场的变化，人们的消费观念、消费方式、消费需求都在不断的发生改变。作为企业从业人员必须了解营销的起源、营销的发展、营销的未来，才能运用不同的营销战略。 模式为王，是市场经济时代的一种进步，随着市场经济向资本经济的迈进，互联网+“模式”已经倒逼各个行业再次升级，农资产品经营、农副产品经营、实体经济经营很多属于传统行业，从未有过当今剧烈的市场竞争环境，绝非是过去简单的计划经营，产品买卖、价格竞争、关系销售，而是更高层次的品牌之争、理念之争、互联网+模式之争。 市场营销学是伴随着商品经济的发展而产生并日趋成熟的学科。它最早产生于美国，后来迅速传播到西欧和日本等地，成为现代企业从事市场经营的理论基础。市场营销学的发展大致经历了四个阶段。 一、形成阶段 市场营销最早起源于销售，是为了解决企业产品的销售问题。1912年，哈佛大学教授赫吉特齐在走访、调查美国企业的基础上，写了一本名为广告和推销术的教科书，标志着市场营销学的诞生。 二、应用阶段 20世纪30年代，资本主义国家爆发了严重的经济危机，堆积如山的商品找不到销路，价格暴跌，企业纷纷倒闭。企业