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浅析服装企业绿色营销的策略 　　摘要：本文将国内外学者对绿色营销的概念进行文献综述，结合服装企业绿色营销调研，提出了服装企业绿色营销四策略。希望通过概念梳理，以便给予企业绿色营销策略一些参考，为企业开展绿色营销提供帮助。 　　关键词：绿色营销；服装企业；营销策略 　　在消费者越来越崇尚可持续发展生活方式的趋势下，全球有机棉销售持续增长，许多服装企业看到了绿色服装产品的巨大市场前景，实施了一系列绿色营销策略。服装企业有助于绿色营销对于塑造企业绿色品牌形象，与目标消费群进行沟通，建立与其他品牌的差别。 　　绿色营销的定义 　　国外研究现状 　　Winter（1988）将绿色营销视为一种策略管理程序，其目标在于满足企业相关者的需求；Charter（1992）强调绿色营销的重点是在于产品从“原料的取得→生产→销售消费→废弃”的整个产品生命周期中都对环境冲击减到最小的程度；Peattie（1993）认为绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者需求，并且可以带来利润及永续经营的管理过程；Coddington（1993）认为绿色营销就是以环境管家的态度进行营销活动，当作企业发展的责任与机会，这也就是说商业机构采取绿色营销哲学，将环保的思想和现有的营销决策结合；　Kotler（1994）认为绿色营销是指厂商去发展合乎生态的安全产品、可回收也易分解的包装、较佳的污染防治及更有效率的使用能