寐家居 魔图推广2012.9.27.pptxVIP

1 派 择 派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com 2 派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com 寐家居秋季活动 魔图推广方案 2012年9月 项目背景 3 客户：寐家居 活动：寐家居秋季活动推广 时间：10月10日~11月20日 预算：20W 推广目的： 通过网络推广覆盖寐家居的目标受众，提升品牌曝光 秋季活动信息告知，促进用户参与和拉动终端销售 如何覆盖到寐家居的目标人群（高收入女性消费者），并将活动信息有效传递给他们，是此次推广所面临的挑战 传播挑战 4 高端家居品牌，产品系列价格从2万到三十几万，覆盖入门奢侈级和成熟奢侈级家居细分市场 高收入女性消费群体 ？ 发布 广告 接收 信息 媒体黑盒子 创新广告产品 达成品牌曝光 强势协作媒体 覆盖目标人群 传播策略 聚焦高端女性群体活跃的女性垂直类媒体，有效覆盖寐家居的目标人群，以较低的媒介成本获得较高的广告效果 基于图片的创新广告产品，排除用户视觉屏蔽，同用户关注的内容紧密结合，有效展现广告信息 精准到达寐家居的目标人群，有效提升品牌知名度和活动参与 魔图是什么？ 核心理念： 图片即广告 把正确的信息传达给正确的人 智能定位页面主图位置 和识别图片内容 锁定用户视觉 展现灵活丰富的创意打动受众 基于营销平台覆盖用户行为 在用户的视觉焦点上展示寐家居的广告信息，达成有效的品牌曝光 魔图的基本形式 简洁、直接，充分抓住用户的第一视觉焦点 精简用户操作，直接引导用户行为，显著提高转化量，降低转化成本 魔图展示标签 魔图交互标签 此次推广以品牌曝光为核心目标，建议使用挂角展示标签，强化品牌的高端形象并有效展现品牌信息 魔图的营销优势 真正抓住用户的眼球 有效的高转化互动 多样的营销解决方案 真正克服用户的视觉屏蔽现象 将用户对于广告的信息的接受从“被动接受”转换为“主动获取” 信息填写 在同一页面内完成和用户的互动，减少跳转带来的用户流失！ 魔图可以满足寐家居多样的营销需求 媒体组合策略 目标人群聚集度高的优质垂直媒体选择 与高度关注区域的内容广告展示 覆盖目标受众 达成强势曝光 推荐媒体介绍 网站排名：8 Onlylady是CBSI（中国）旗下女性专业站，是一家集实用性、互动性、鉴赏性为一体的专业时尚女性网站。被称为最具价值的都市女性互动媒体，注册用户210万。 网站排名：28 网站排名：30 Neeu优网是全球领先的奢侈品媒体平台，为顶级奢侈品牌提供文化传播、消费指引、媒体咨询等服务；创新的会员俱乐部服务，是奢侈品与高端消费者沟通的桥梁。受众为：年平均收入50万以上、事业上取得成就的高收入富豪阶层，已经具有强购买力，和优良的消费习惯。向往高品质生活的年轻奢侈消费者，熟练应用互联网改善生活。 第一女人网是一家专业时尚女性社区，内容涉及服饰、美容、奢侈品、家居、情感、理财、旅游等，是中国最具影响力的时尚门户网站之一。 网站排名：38 Ladymax 女性时尚网，是华南地区最具影响力之一的专业女性时尚垂直网站，是时尚媒体记者、公关及广告业界女性的第一分享SNS平台。Ladymax搜集独家时尚、潮流文化资讯，精心打造女性时尚视频栏目－LM时尚访谈，创建最真实的时尚女性分享、互动社区，拥有时尚媒体、广告公关业界女性会员数万人，是最受华南女性关注的时尚互动网站媒体。 网站排名：30 网站排名：32 秀美网是汇集当代女性时尚资讯，展现当代女性生活风貌的网络平台。我们同时提供一个专属于女性生活的互动空间，是所有美丽女性展现自信风采的地方,也是展现不同女性生活型态，交流女性心声的地方。我们专注于女性实用的消费导向与讨论，融时尚资讯，潮流话题交流于一体，是集实用性、互动性、鉴赏性为一体的专业女性资讯平台。 君子门是引领时尚风潮的垂直门户网站，提供专业的时尚资讯。君子门成立于2008年，是国内都市精英的时尚生活门户，面向国内大中型城市高端用户提供最前沿时尚的资讯。君子门是国内最早最专业的专注于互联网时尚资讯的网站，精确满足25-45岁的需求是我们最终的目标。 这些排名领先的女性垂直类媒体的用户群体和寐家居的高端消费群体契合度高，通过魔图平台可保证寐家居品牌信息的有效到达 魔图的营销角色 基于高度关注区域的内容广告展示，媒体平台可覆盖绝大多数的高端女性群体，保证寐家居的品牌信息到达 单一女性媒体平台，强化对寐家居部分女性目标受众的覆盖。 网易VIP邮箱以男性高端用户为主，可对魔图女性垂直媒体和瑞丽网的高端女性人群形成有效补充。 强势覆盖绝大多数高端女性群体 强化对部分女性群体的曝光，刺激转化 覆盖高端男性群体，形成有效补充 魔图的营销角色 基于品牌现状，需提升品牌知名度，需针对女性群体进行广泛宣传寐家居产品。 通过魔图投放，广泛覆盖瑞