高职院校市场营销专业实训的设计.docVIP

高职院校市场营销专业实训的设计 　　摘 要：市场营销是一门实训性很强的学科，如何在课程中加入大量的实训环节，培训学生的专业技能就显得尤为重要。该文围绕四川天一学院市场营销专业课程实训环节，探讨高职院校培养应用型市场营销人才的实训教学模式，提出了高等职业教育市场营销专业专业课程实训环节设计的方法和具体操作形式。 　　关键词：市场营销 实训教学 高等职业教育 　　中图分类号：G642.0 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）03（a）-0207-02 　　市场营销作为一门实训性很强的学科，针对高职院校学生的学习特点，在高职院校的课程教学中就应该减少理论讲解，增加实训环节，让学生在做中学，学中做，通过实训掌握专业技能并将所学知识能够更好地内化于心，为将来激烈的就业竞争做好充分准备。 　　市场营销的专业核心课程包括《市场营销基础》、《市场营销调研》、《促销管理》、《商务谈判与推销技巧》。以下将主要针对专业核心课程实训教学环节的设计分别进行探讨。 　　1 《市场营销基础》教学实训教学环节设计 　　《市场营销基础》实训教学目的在于使学生基本掌握市场营销理论基础知识以后能学以致用，对市场营销实务操作进行专项培训，注重实用性和可实施性，结合营销岗位所需的各项能力，锻炼学生的市场营销专业技能。实训教学形式主要包括案例分析法、小组讨论及课堂报告法、角色扮演法、亲身实