台湾蝴蝶兰国际行销与品牌建立之策略研究1.pptVIP

2009/12 台灣蝴蝶蘭國際行銷與品牌建立之策略研究 主講人： 張 靜 貞 教授 中央研究院經濟研究所 研究員 暨 中華經濟研究院 顧問 研究團隊：溫芳宜、吳佳勳、蕭心怡、吳淑華 民國九十八年十二月 題 綱 國際市場情勢分析 品牌建立之可行性 外銷問題- 檢疫 品種權 結論與建議 整體來看，我國蝴蝶蘭出口仍呈現成長趨勢 按海關與國家別分 植株：美、日合計近8成。 種苗：美佔5成，其次是荷、德。 切花：日、英、美合計超過9成。 日本市場-1 蝴蝶蘭2008年拍賣市場資訊： （盆花） 拍賣金額— 盆花—149億日圓，比2007年減少7％ 拍賣數量— 盆花— 419萬盆， 比2007年增加1％ 平均拍賣價格— 盆花—3572日圓/盆，比2007年下跌8% 日本市場-2 蘭花（洋蘭） 2008年拍賣市場資訊： 拍賣金額— 切花—148億日圓，比2007年減少9％ 盆花—249億日圓，比2007年減少10％ 拍賣數量— 切花—16億枝，比2007年減少3％ 盆花— 1191萬盆， 比2007年減少2％ 平均拍賣價格— 切花— 91日圓/枝，比2007年減少6% 盆花— 2094日圓/盆，比2007年減少8% 日本市場-3 政府花卉政策 內銷(花卉產業振興方案)—推廣品牌化 特有品牌 產地品牌 環保