高职高专市场营销专业理实一体动态行业背景学习的方案的设计.docVIP

高职高专市场营销专业理实一体动态行业背景学习的方案的设计 　　摘要：针对当前大多数高职高专市场营销专业毕业生缺乏行业背景知识，造成用人单位用人成本增加、对毕业生满意度下降的突出问题，本文从对人才培养模式分析入手，以房地产行业和汽车行业为例对市场营销专业理实一体动态行业背景学习方案进行设计，以期探索市场营销专业人才培养改革方向。 　　关键词：市场营销；行业背景动态；理实一体 　　中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）22-0162-02 　　调查显示，目前高职高专市场营销专业的现状是：专业设置缺乏对各个行业的深入调研，市场营销专业的专业设置结构和人才培养层次结构没有明显界定，如房地产营销、汽车营销、医药营销、服装营销及电力营销等，各个行业在营销原则、营销手段、营销策略及营销技巧方面存在较大差异，所以对市场营销人才的要求也明显不同，例如，近几年市场对汽车营销人才的需求急剧增加，要求从业人员不但要有娴熟的营销技巧，还要懂得汽车结构，汽车行业相关知识及汽车行业营销规律。而我国目前高职高专市场营销专业的专业设置多只重视营销专业理论基础知识的系统教育，而忽视行业差异的理论及实践教学，因而毕业生的行业知识缺乏，解决实际营销问题的能力较弱，致使市场营销人才市场上的专业性和结构性人才比例失衡，导致企业用人单位的用人成本增加，毕业生的就业出现障碍，用人