2010年北京耀项目推刮提案.pptVIP

1.话说长安街…  价值如下：# 完全无机会再行复制# 与众多的政治、经济、文化及商业国家级建筑同处一街# 业主享有长安街景观、通达的交通、华贸商圈的繁华# 其他项目无法企及的物业投资价值# 居所坐落长安街，就是拥有者最显赫的社交名片 3. 项目定位 区 位：与世界对话的不是北京而是街名，突显该街的国际地位（如第五大道、香谢丽舍、银座） 产品定位：超五星级酒店管理式公寓（非第一居所） 长安街 私属总统套房 4. 项目价值点疏理及建议 # 领袖俱乐部(或“名利场”)聚合中国乃至世界的顶层社交圈层（中国名利场）中国社会责任与公益慈善的领袖峰会场所名流、明星、名媛荟萃的长安街场馆建议：尽快落实Globle Leaders Yoo Club 菲利普斯塔克设计，以便推广。 第二部分 项目开盘执行方案 1. 开盘前的基本准备 平面广告系列 冷静下来再看，上面这些句子太过张扬，不符合与目标客户的沟通语境。经过沉淀、提练为一句广告语，高度概括了本案的位置和品质为了使这句广告语工整有力、富有气势，我们运用了五言律诗的修辞方法，似是对本案的咏叹： 但是，感觉虽有气势但太过四平八稳、印象不深，另外，华宅也有自吹之嫌。我们想，本案的最大价值还是地段、位置，何不强化一下，于是又有了这样的广告语： 再比如，目标客户肯定有多处住宅，本项目未必是他们的第一居所