奢品行业成功案例课件.ppt

PRADA 投放背景： 投放城市：北京 投放媒体：T3到达出口灯箱1/4 、 T3出发墙体灯箱 投放时间： 2012年3月、4月、9月 媒体策略：甄选北京T3出发、到达墙体灯箱媒体进行形象推广，达到出发到达人群全覆盖。全年进行波浪式投放，保证重要时期品牌与产品的高效曝光 COACH 投放背景： 投放城市：北京 投放媒体：T3到达墙体A2/C4、 A3/C3 投放时间：2011年11月、2012年8月 媒体策略：到达墙体灯箱是北京机场T3单体面积最大的媒体，通过冲击力媒体的广告展示，凸显品牌形象，展示不同系列产品 HOGAN 投放背景： 投放城市：北京 投放媒体：T3到达墙体A4/C4 投放时间：2012年5月、2012年9月 媒体策略：到达墙体灯箱是北京机场T3单体面积最大的媒体，通过冲击力媒体的广告展示，凸显品牌形象，展示不同系列产品 LONGCHAMP 投放背景： 投放城市：北京 投放媒体：T3到达墙体A2/C4 、A3 投放时间：2011年11月、2012年3月、2012年9月 媒体策略：到达墙体灯箱是北京机场T3单体面积最大的媒体，通过冲击力媒体的广告展示，凸显品牌形象，展示不同系列产品 FOLLI FOLLIE 投放背景： 投放城市：北京、上海、杭州、南京、西安 投放媒体：墙体灯箱、滚动灯箱、LED 投放时间： 2011年10月、 2012年4月/10月 媒体策略：媒体形式的运用多样化，广度覆盖国内5个重点城市。墙体灯箱、LED、滚动灯箱的结合使用，使广告能在广度和深度上均得以高效传播 TISSOT 投放背景： 投放城市：北京、上海、深圳、杭州、西安 长沙、重庆、海口、南京、成都 投放媒体：滚动灯箱、LED、数码海报 投放时间： 2011年- 2012年 媒体策略： 运用迪岸机场全国多个城市、多种媒体资源，进行全年持续策略投放。媒体的高强度持续曝光取得品牌形象的有力提升，网络化媒体使不同产品在重要销售时期也得以高效推广。 感谢聆听 奢侈品行业成功案例 奢侈品行业现状 迪岸传媒行业优势 奢侈品成功案例 奢侈品投放集锦 奢品市场背景分析 数据引用：世界奢侈品协会报告 世界公认的奢侈品牌80%以上已进驻中国市场。 2012年，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的奢侈品，中国成为世界第二大奢侈品消费国。 中国奢侈品市场具有巨大潜力 中国内地奢侈品销售量增长7%。内地个人奢侈品消费额排名 升至全球第五。 2013年，中国奢侈品市场仍呈现积极增长前景。 奢侈品行业现状 迪岸传媒行业优势 奢侈品成功案例 奢侈品投放集锦 航空受众是奢侈品的重度消费群体 平均个人年收入为21.3万，是社会塔尖财富 人群。航空人群中60.1%的受众过去一年购买过奢品，他们是奢品消费增长的重要推动力 航空人群是奢侈品的重要目标人群。 航空受众未来奢侈品消费强劲 数据显示： 航空人群中，未来一年55.8%的人均有购买奢品的打算，预购率高，是奢侈品品牌非常重要的目标消费群体，未来的购买力依旧强劲。 受众奢侈品预购打算 航空受众奢侈品广告信息关注度 调研数据显示： 航空人群对机场媒体广告中的奢侈品信息较为关注，缘于受众是奢侈品的重度消费群体。52.8%的受众对奢侈品广告信息非常及比较关注，对广告信息可以主动接收。 机场媒体与奢品的高端定位高度契合，是理想的推广、发布平台 迪岸强势覆盖了奢品行业最为重视的一线及二线目标城市：北京、上海、杭州、成都、重庆、西安等 机场内的媒体形式多样，冲击力媒体与网络化媒体能够帮助客户达到不同的传播目标 媒体分布在要塞区域，媒体环境高度契合，资源优质，点位稀缺，完美展示 机场媒体是奢品优质的媒体传播平台 奢侈品行业现状 迪岸传媒行业优势 奢侈品成功案例 奢侈品投放集锦 BALLY 投放背景： 投放城市：北京、杭州、南京、西安 投放媒体：传统灯箱、滚动灯箱、LED 投放时间：2011年8-10月，2012年8-10月 媒体策略：甄选优质媒体，以媒体组合投放的方式，在产品旺销期进行波浪式的发布，通过密集、高度曝光，大幅提升品牌影响力。 以下数据出自《2011年bally广告效果调研报告》 数据来源：新生代 广告到达情况 2011年，巴利在迪岸机场媒体的投放，广告到达受众情况非常良好 巴利机场广告到达率为 95% 93.0%的受众表示看到过墙体灯箱广告，91%看过LED广告，95.0%看过滚动灯箱广告 N=394 数据来源：新生代市场监测机构 图- 广告印象 图- 广告回忆 巴利广告给受众留下了深刻印象，大部分受众能够回忆起重要的广告信息 95.3% 的受众对广告留