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ilinoi 伊力诺依8-12月整合推广方案 2009.07.02 通过竞争态势分析与消费者洞察，寻找传播差异点，建立伊力诺依与消费者之间特殊的联系。建立品牌核心价值(Core Value)。 从传播层面上，确定传播核心，获得消费者对伊力诺依的品牌认知度和忠诚度。 在品牌核心价值的统领下，整合伊力诺依有效传播资源，实现品牌整合营销传播。 Mission Issue 沟通语言 竞争压力：美克美家、曲美、科宝博洛尼、宜家 产品认知 Solution Core value? 3 1 品牌认知 如何沟通 4 导言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index Part1.品牌洞察篇 illion现状、SWOT分析 消费者定位 竞争对手 品牌核心价值 Part2. 策略篇 核心策略-slogan 传播策略 Part3. 规划执行 整体规划 媒体组合 Part1 品牌洞察 illion现状、SWOT分析 消费者分析 竞争对手 品牌核心价值 illion现状、SWOT分析 伊力诺依的现状-公关推广 新店开业庆典 答谢会 依力斯发布推广活动 开业主题活动 Event Media 常规文章发布 专访 CEO品牌 公关常规文章发布为主要对外声音出口 人物品牌打造带动伊力诺依企业品牌知名度 媒体声音比较弱 营销特点：