第五章大 无形资产的价值评估.pptVIP

3、商标的经济价值 商标的经济价值表现在市场和价格上，驰名商标的市场扩展的速度快，占有率高，价格也比较高。 商标的经济价值主要来源于企业所拥有的专利、秘诀和其他资产的组合效益。 4、影响商标价值的因素： （1）企业所在行业状况（行业成长阶段、全行业经营及效益概况、竞争格局等）； （2）企业在行业中的地位及企业的发展规划。 （3）被评估商标的产品在市场中的地位。 （4）考查商品购买者是否以商标来辨识使用该商标地产品。 （5）影响使用商标的产品竞争力的因素：产品外观设计、产品功能与质量、销售网络、售后服务等。 （6）产品开发生产能力：企业人员素质、研究开发能力、生产制造能力、市场开发能力、资金筹措与运用能力等。 （7）产品的发展潜力：向新领域、新区域扩展的可能性。 （8）商标设计、广告宣传、侵权及保护状况。 5、商标权转让、商标权特许 商标权转让：是转让方放弃商标权，转让受让方所有。 商标权特许：是转让方在不放弃商标权的前提下，准允他人按合同规定的条款实施商标权。 （二）商标权的评估方法 1、评估方法的选择： 商标权的评估较多采用收益法。但也不排斥采用市场法和成本法。 2、收益法的基本公式： 商标权评估值= ∑第t年的收益/（1+i）t （1）预期收益的估算： 直接测算：当商标的预期收益容易与其它收益分离时，就直接测算商标的收益。 间接测算：当商标的预期收益难以与其他收益分离时，就采用间接测算法。 商标的收益 = 使用某商标的商品价格－不使用某商标的商品价格 或：商标收益=该企业的收益－同行业的平均收益 （2）折现率： 折现率=行业平均收益率＋风险报酬＋通胀率 （3）商标的预计使用年限n 确定商标权未来获利期限的依据是其获得超额收益的时间，注册年限仅供分析参考，不应作为直接依据。 2、商标权许可使用费评估（商标使用权转让） 例1：甲、乙二企业生产同类产品，使用设备相近，但甲企业已经经营多年，商标已经知名，乙企业开办时间短，知名度较低。现乙企业欲购甲企业商标许可证，协议期为4年，经分析，乙企业取得甲企业商标许可证后，在未来4年预计增加利润额分别为：6.5万元、10万元、12万元、12万元；乙企业现在年利润为25万元，折现率取12%，利润提成率为10%（根据同行业实践，取提成率10%），求甲企业应获得的商标许可收费。 乙企业4年内的利润现值为： = （25＋6.5）（P/F,12%,1）＋（25＋10）（P/F,12%,2）＋（25＋12）（P/F,12%,3）＋（25＋12）（P/F,12%,4） =105.88(万元) 该商标的许可收费为： P=105.88×10% =10.588（万元） 商誉评估：【例】某企业进行股份制改组，根据企业过去经营情况和未来市场形势，预测其未来5年的净利润分别是13万元、14万元、11万元、12万元和15万元，并假定从第6年开始，以后各年净利润均为15万元。根据银行利率及企业经营风险情况确定的折现率和资本化率均为10%。并且，采用单项资产评估方法，评估确定该企业各单项资产之和（包括有形资产和可确指的无形资产）为90万元。试确定该企业商誉评估值。 （1）首先采用收益法确定该企业整体评估值： 企业整体评估值=13（P/F,10%,1）＋14（P/F,10%,2）＋11（P/F,10%,3）＋12（P/F,10%,4）＋(15/10%)×（P/F,10%,4） =13×0.9091＋14×0.8624＋11×0.7513＋12×0.6820＋ 15×0.6209＋150×0.6209 = 142.2847（万元） 商誉超额收益法：【例2】某企业经调查分析测算，其各项资产的价值分别为：有形资产20 500万元，可确指的无形资产价值（不包括土地使用权价值）650万元、土地使用权价值2 200万元，行业的平均收益率为16%，企业未来年平均收益为4 350万元。考察认为，企业将长期继续经营；考虑被评估企业新品种开发较多，有一定技术和市场风险，取资本化率为18%。该企业商誉的价值是多少？ 解：各单项资产评估值总和 = 20 500＋650＋2 200 = 23 350万元 除商誉外的资产按行业平均水平计算的年收益 = 行业平均收益率×各单项资产之和 = 16%×23 350 =3 736（万元） 商誉评估值= （4 350－3 736）/18% = 3 411（万元） 五、其他无形资产的评估 （一）特许权： 1、特许权的含义：