爱卡汽车网GPS客户08整合推广方案.pptVIP

奥运期间的产品促销 通过前期的大规模产品隐形信息植入和试用活动，在此期间应组织产品促销活动 契机：正逢奥运，限制单双号，限制路段，适宜主打“实时路况查询”功能进行促销 形式： 团购（给爱卡会员以优惠的价格进行购买） 爱卡配合：爱卡会对购机会员进行爱卡币等鼓励，从而配合销售 10-12月推广方式 用户征文活动 最佳用户评选活动 活动主题：“走自己的路，让别人堵去吧” 活动内容： 突出主题，突出c320t是你拥堵时候的绝对帮手； 通过使用c320t的“实时路况”查询功能使生活变得便捷，方便； 使用更多其他顶尖功能，给生活带来的无限乐趣； 活动流程： 用户征文活动 活动召集 公布参与办法 用户上传征文 网友投票评选 最佳用户评选活动 作为征文活动的延续 通过征文的获奖者，评选出最佳用户，并给予一定的奖励 线上对最佳征文、最佳用户进行推广，树立mio用户的意见领袖 邀请最佳用户得主定期参与mio机器在线使用技巧解答等活动，增加后续影响力。 Mio论坛建立 Mio档案馆搭建 产品专区 产品数据库 论坛营销 网友试用活动 奥运频道合作 征文评选活动 Mio C320t纵向推广策略 信息轰炸 口碑引导 促成直接销售 定期组织各种团购活动 2008年3月-12月 Mio C320t 推 广 活 动 THANKS！ * * * * * XCAR 爱卡汽车网全年推广方案 电商圈： 目录 爱卡上有mio c320t的目标用户 C320t在爱卡上的情况分析 爱卡推广活动设计及时间轴 各阶段活动简述 CNET Networks全球第八大网络媒体公司 CNET (中国) 国内领先的专业传媒集团 集团跨行业整合传播优势 爱卡汽车网创办于2002年8月，是国内知名的专业汽车网络媒体,拥有全国乃至全球最大的汽车主题社区。 “让有车的生活更简单” 最真实、最直接、 最专业的 汽车网络媒体 全国最大的 汽车主题社区 202个一级与车相关的BBS； 近110万注册会员（截至到2008年1月） 全国32个省市实现俱乐部联盟 另设有海外俱乐部 汽车垂直网站中口碑传播率第一 全站总流量1896万PV/天 国内唯一跨地区实体俱乐部 爱卡强大的业内影响力 爱卡受众基本情况 北上广深等重点城市及消费大省 是爱卡的主要覆盖地域 地域分布 年龄分布 26-35岁人群是爱卡主要的支柱力量 爱卡受众受众6000元/月的比例占到33% 月收入分布 爱卡受众基本情况 数据来源：爱卡汽车网 xcar 各类产品使用情况 通讯导航类 爱卡受众汽车产品消费情况 数据来源：爱卡汽车网 xcar 预购产品种类 通讯导航类 爱卡受众汽车产品消费情况 数据来源：爱卡汽车网 xcar 会员论坛分布 人·车·生活 爱卡受众上网情况 C320t 产品分析 优势 全国首推的特色照片导航、联系人导航功能 提供北京五环以内主要道路的实时交通数据 遇到堵线路可重新规划路径，提供真正最快线路 劣势 新品宣传上没有到位，卖点没有让受众认知 与奥运结合点相对较少，没能抓住这个千载难逢的契机 使用者的口碑评价很少 机遇 08奥运年，运用“绿色 奥运”的概念宣传新品，使mio品牌和奥运概念在爱卡形成必然联系 基于爱卡全国最大的车友平台、奥运频道、GPS社区和web2.0发布体系，进行多种新项目合作，更多做信息植入、导购指引和培养意见领袖 挑战 要纠正网友对mio品牌的固有认识 通过新品新功能普及、数据的对比及使用的感受增加对产品的接受 C320t在爱卡上的现状分析 3月 3月-12月 Mio 新品C320t 全 年 推 广 方 案 北京车展 借势 奥运 热销 年度推广时间轴 10月-12月 8月-9月 5月-7月 4月 试用活动 制造口碑 线上活动 延续推广 1. 用户征文活动 2. 最佳用户评选活动 1.奥运期间产品促销 2.奥运频道“实时路况”查询栏目冠名 3.论坛造势,话题讨论 1.建立爱卡mio档案馆 2.网友线下试用活动 3.活动专题 4.活动后续报道及口碑传播 1.车展专题小栏目冠名 2.车展车友报道团组建 3. 车展现场布景 1.新品专区2.GPS论坛固定入口 3.Mio分论坛搭建 4.小游戏等活动先期预热 品牌宣传 阵地搭建 3月推广方式 新品专区 GPS论坛固定入口 mio分论坛搭建 小游戏等活动预热 新品专区 C320t产品介绍 Mio官网快速通道 Mio论坛快速入口 C320t产品详解 网友试用精华贴 其他mio产品精华