网络歌曲排行榜赞助方案.pptVIP

合作背景 丝宝集团是一家大型跨国企业，在加拿大、日本、香港、中国等国家设有分支机构，处于日化行业第一军团的领导地位。旗下拥有众多知名品牌，舒蕾、风影、顺爽是洗发水行业的知名品牌，是国内同行业中的领先企业。美涛品牌是中国美发用品第一品牌。 作为一个成熟的知名品牌，丝宝希望借助于时下网络热点，通过网络歌曲大赛的活动的形式，利用网络媒体的优势，通过网络搭建与受众沟通桥梁，加深品牌的认知度和忠诚度。 新浪根据当前社会流行热点，结合各层目受众需求，适时推出中国第一个网络歌曲排行榜，强势打造中国网络歌曲第一品牌。 新浪强势、高效的传播平台与丝宝的宣传诉求相得益彰。以风影品牌为载体，冠名赞助新浪中国网络歌曲排行榜，依托排行榜的平台优势，提升风影的品牌形象，扩大品牌影响力和美誉度。 冠名赞助费用 创新广告形式——扩展广告 歌曲版权建议 对于风影品牌而言，冠名赞助排行榜不是最终目标，而获取优秀原创歌曲的版权，融入风影未来的品牌宣传以及获取其他更多的商业利益才是关键所在。但是一首歌曲一旦成名之后，且不说购买版权的竞争激烈，单是版权费用就将令人瞠目结舌。 因此，我们建议客户在比赛期间提前向准备打榜歌曲的原创作者商谈以较低的价格购买版权，经过大赛的打榜、炒作、传播之后，选择几首最火的歌曲作为风影品牌传播的载体。 具体操作：前期我们会从新浪大赛后台监测数据库搜集资料，为客户提供备选歌曲，客户可根据实际情况每期购买若干首有潜力打榜以及未来能够广为流传的歌曲版权，最终根据打榜情况选择炒最火的几首歌曲作为风影或者丝宝其他品牌广告片的背景音乐，同时也可用于其他商业活动。 整合推广—新闻发布会 2005年4月于北京举办“新浪网络歌曲排行榜”的盛大新闻发布会，将邀请业内重要人士、知名歌手、各相关方面嘉宾参加， 并进行现场表演，全国百家媒体将对发布会盛况进行文字、影 音报道，届时必将引发业内极大关注，形成社会关注热点。 整合推广—校园网络音乐新兵营 在线下进行校园网络音乐新兵营活动，一年内覆盖全国十 余城市近20所高校，四条路线分别到达华北、华东、华中、华 南和西南五大地区 传统媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近200家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群 每季度在不同城市举办2—3次本项活动，1年内不少于10次 整合推广—校园网络音乐新兵营 线路三：厦门、广州、成都 线路四：西安、武汉、长沙 线路一：北京、济南、青岛 线路二：上海、南京、杭州 整合推广—新浪网络音乐新兵营 产品展示 现场表演 现场广告 现场活动 “三角地”广告 宣传资料 宿舍楼楼体广告 校内海报 POP展架 时尚歌舞 自由灵动 网游擂台 互动及抽奖 企业宣传 选择合作企业 礼品资料 核心思路 频道专区 霓虹校园 梦想阶梯 招聘咨询 新浪讲座 下午 16：00-18：00 晚 19：00-21：00 整合推广—颁奖晚会 2006年7月于北京举办首届“新浪网络歌曲排行榜”的盛大颁 奖典礼，届时将邀请本次大赛获奖网络歌手、业内重要人士、知名歌手、赞助商代表、各相关方面嘉宾参加，并进行现场表演，全国百家媒体将对颁奖盛况进行文字、影音报道。 新浪推广优势 新浪推广优势—整体优势 新浪的独立访问者高于其它竞争对手10%以上，新浪整个网站覆盖的广度大 新浪推广优势—整体优势 新浪网民的粘度（平均访问时间）和忠诚度很高，在竞争对手中优势明显 新浪推广优势——独家优势（UC） 全球首家具有立体声视频聊天的娱乐互动平台，拥有目前最先进的语音聊天/视频聊天技术和最优秀的主持人管理系统； 相比电视等传统的媒体，新浪UC立体声视频聊天室可以提供给用户更多参与和互动机会； 聊天室中每周一次的“千娇百美”UC视频美女选秀活动，完全显示出了聊天室在交互上面的优势； 聊天室中的“绝对现场”节目，成功地转播了毛宁演唱会、黑豹演唱会、胡彦斌歌迷见面会、十面埋伏的首映式等娱乐节目，以及王杰、刘若英、齐豫等众多名人的嘉宾访谈。 新浪推广优势——经验优势 成功案例——2004年新浪网成功举办新浪-UC杯网络歌曲大赛 “首届中国网络通俗歌手大赛”作为2004年度新浪大规模的市场活动，集中了新浪各频道资源、新浪UC资源、线下合作媒体资源进行大力推广 ，依仗成功的策略、缜密的运作、全方位的互动形式，邀请著名演艺人员及专家、教授担任评委，仅一个月中就有数万报名者，热烈情况超出想象，成为大众的娱乐焦点。 报名人数：45000 初赛人数：15000 复赛人数：120，决赛15人 最高同时在线 26500 新浪推广优势——经验优势 成功案例——2005年新浪网与《公益歌曲大擂台》全面合作 《公益歌曲大擂台》是北京电视台文艺中心推出的为公益事业奔走的大型综