皇城恒隆广场专题片策划案2091128.ppt

皇城恒隆专题片创意建议方案 《恒隆的红篇》 2009年11月25日;目录 【专题片概述】 【创意主题】 【专题片创意调性说明】 【专题片结构/大纲】 【专题片创意】;【专题片概述】 本片功能（目的） 完整搭建皇城恒隆广场的实力、品牌、产品、服务体系及企业文化理念；面对渠道和合作伙伴播放，传播皇城恒隆广场的多角度信息；面向政府播放，树立皇城恒隆广场的经济效益和社会效益价值； 传播目的 全面介绍皇城恒隆广场的电视短片，向客户传达恒隆集团企业实力、中街项目等信息，满足客户形象推广的要求；全面展示项目形象、主营项目及业界及社会的重要价值；塑造顶级地产开发商和物业运营商的品牌形象。 本片受众 现有与潜在客户/合作伙伴/政府相关部门/其他泛受众;【专题片概述】 恒隆集团气质解读 香港和中国内地享地位尊崇 重视质量的顶级物业发展商 深谙本土市场、兼具国际化风范的大型现代企业集团 以精心策划及地点优越而著称 黄金地段，发展最优质的物业 人性化温暖的服务体系 温暖、创新、绿色、环保的建筑设计理念;;;;;; 通过大片的红色，和点点滴滴的红色，来表现我们的潜在元素。通过快节奏的剪切和舒缓有致的音乐，表现我们恒隆的特色，并采用跳切的形式，来表现我们广场的时尚气息。中国人.flv;【专题片名】 恒隆的红 【时 长】3--5分钟 【制作手法】 ：简洁构图，节奏紧凑，时尚感强 【文案风格】：用直白而简洁的 【旁白风格】：可有可无，陈述性语言为主，直观，简洁;;【宣传片创意举例】;【开篇】 段落主旨： ? 通过红色的力量和含义引入“皇城恒隆是红色的”这一概念，进而引出片名《恒隆的红》。 创意表现参考： 视觉以黑白为主画面，一些细节处用红色进行点滴渲染，比如红色的头发、鲜花、衣物等，突出红色的感染力和生命力，从而清晰地表达出恒隆的红具有的深刻含义。;旁白： 红，是生命的象征 红，是充满力量的元素 红，是尊崇地位的代表色 红，代表着浪漫、激情、时尚、热情等众多含义 恒隆的红，时尚、浪漫、充满着力量，有着欣欣向荣的生命力。 字幕： 时尚的红 浪漫的红 温暖的红 火热的红 恒隆的红;;;;;;;;【第一段落 朱红·经典 】 段落主旨： 恒隆地产的强大优势、雄厚实力，沈阳的文化底蕴、历史特点这个段落包含非常实在的信息，作为一个电视短片，有限的时间却要承载如此大的信息量。本段采用视听结合来完成这一传播目标，并会借用二维、三维等执行手段进行清晰的表达。 ? 创意表现参考： 本部分将以红色丝带做为贯穿的线索，视线跟随在空中四处飞舞的红色丝带来到沈阳，也来到恒隆。并最终到达恒隆市府项目的顶端，达到对恒隆在沈阳的项目进行介绍的目的。 ;旁白： 恒隆，尊崇地位，公认顶级物业发展商。 以精心策划及地点优越而著称。 主要城市，黄金地段，做最品质建筑，发展最优质物业。 字幕： 朱红·经典 朱红 顶峰的红 沈阳 朱红的城市 全国重工业基地 东方鲁尔 恒隆 朱红的地产 尊崇地位 公认顶级地产开发商 黄金地段 精心策划 品质建筑 恒隆 沈阳 构筑红色颠峰;;;;;;;;【第二段落 银红· 坐标】 段落主旨： 恒隆沈阳中街项目区位优势、便捷交通以及中街商圈地理优势。;旁白： 东北重心城市，最火热的商业区，白金商业街。 皇城恒隆打造不一样的商业广场，融合火热地表多重热力，让您的事业一路飑”红“ 皇城恒隆，领航，导向财富之路！ 字幕： 银红· 坐标 银红 领航的红 东北红色重心城市 火红步行商业街 热力袭人 25亿元港币打造34,845平米红色地标建筑 火暴地段 潮流购物方式 事业一路飚“红”;;;;;;【第三段落 绯红·潮流】 段落主旨：（主要部分） 恒隆广场的主营业态，皇城恒隆怎样在沈阳引动潮流风暴，及恒隆特有的优势和理念。 创意表现参考： 视觉以细节表现为主，一些细节处理上仍然使用红色进行点滴渲染，比如红色的高跟鞋、衣物等，突出红色的感染力和生命力，从而清晰地表达出恒隆的红具有的引领潮流、创造潮流深刻含义。 ;旁白：