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三金片品牌规划方案 2010年3月27 前言 本次三金片品牌规划提案有两个目的： 制定三金片品牌宪法，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略； 以品牌宪法指导三金片2010年的整合推广活动。 品牌规划，三金片需要什么？ 经过多年发展，三金片品牌已具雏形 在此阶段， 我们需要明确品牌的发展方向， 需要制定品牌推广的标准， ——确切而言，我们首先需要一部品牌宪法！ 这是一部怎样的宪法？ 三金片品牌宪法大纲 1、品牌目标 3、品牌核心价值 5、核心诉求及其他要素 2、品牌定位/消费者定位 4、品牌个性（推广调性） 三金片品牌宪法 品牌目标 三金片 三金片品牌目标：抗泌尿感染健康专家 品牌定位 宪法作用：明确三金片需要在消费者的心中占领的特殊位置 三金片现阶段品牌定位：抗泌尿感染中成药第一品牌 消费者定位 宪法作用：明确所有营销/传播活动的目标群体指向 三金片目标消费者定位：所有的泌尿感染患者 品牌核心价值 三金片现阶段品牌核心价值构成： 抗泌尿感染专业用药 轻松：消费者在使用三金片的过程中获得的情感满足； 关爱：与企业理念一致，对“泽及生命，关爱健康”有充分的执行力。 三金片品牌核心价值描述: 宪法作用：统帅三金片所有营销传播活动，成为其营销传播中心 关爱健康，还原你轻松感受的抗泌尿感染专业用药 品牌个性 专业、沉稳、轻松、关爱 品牌核心价值决定品牌个性： 宪法作用：决定三金片推广