电商行业2019年新格局与新趋势：从两强相争到一超多强；从线上平台到线下供应链巨头.pdfVIP

电商行业深度研究报告 目 录 一、电商行业两个核心的驱动因素依旧强劲：渗透率驱动 GMV 增长，货币化率驱动收入增长6 （一）行业宏观来看，社零总额和电商渗透率双提升，驱动电商GMV 增长6 （二）GMV 和变现率的提升，驱动电商收入持续增长9 二、从“流量、仓储物流、支付、数字技术”核心四大壁垒复盘电商巨头历史，预判未来 12 （一）流量为电商最核心驱动，流量攻防战的本质是消费与娱乐经营观念的转变 12 （二）物流与仓储——电商效率的轮子 17 （三）支付决定了电商的闭环下限 18 （四）技术尤其是数据驱动中台的发展决定了电商的上限21 三、中国电商格局——从两强相争到一超多强 22 （一）阿里巴巴——始于电商而成于平台22 （二）京东——B2C 的互联网化零售业本质26 （三）拼多多——单用户ARPU 值的提升是核心指标29 四、中美电商发展历史与格局对比，中国互